LV半年涨价两次，你还爱得起吗？

LV又双叒叕涨价了！

近日，有网友吐槽LV，称它半年涨价两次，越来越贵。据品牌君了解，LV涨价一事属实，且此次涨价范围不限于手袋，或涉及品牌全线产品。

奢侈品牌迎来“涨价潮”？

从官网信息来看，LV这波涨价幅度在5％左右。

以LV热卖单品Multi Pochette Accessories为例，四月下旬其官方标价为13500元，目前其官方标价为14200元。Boite Chapeau Souple小号手袋则从13600元涨到了14300元。

今年3月才进行过一轮涨价，不到半年时间再次提价，LV的操作让部分消费者非常不满，认为它过于“任性”。

网络上诸如“疯了吧，我的钱是大风刮来的吗？”“本来就买不起，现在更买不起了。”“现在的奢侈品牌都这么嚣张了吗？”的评论不绝于耳。

显然，对LV涨价一事难以接受的人不在少数。

这边LV刚刚涨价，那边另一奢侈品牌香奈儿也传出即将涨价消息。

社交媒体上，有不少时尚博主发文“预告”香奈儿将于5月15日对旗下产品进行价格调整，涨价幅度在15％上下。

目前，该消息尚未得到官方证实。如若属实，那或许意味着奢侈品牌行业即将迎来新一轮“涨价潮”。

为什么要涨价？

“明明不久前才调过价，为何又要涨价？”“LV到底想干嘛？”“奢侈品行业这是怎么了？”品牌君相信，在看到奢侈品牌们将要涨价消息后，很多网友脑海中都充满疑问。

关于涨价原因，包括LV在内的大牌们截至现在并未给出明确回应。

外界猜测，它们选择顶着巨大舆论压力，在这一特殊时间节点涨价，或许有两个方面原因。

其一，为了提振业绩。

有相关机构研究表示，受当前疫情影响，全球奢侈品销售总额最高将损失300亿至400亿欧元，行业总利润有可能会下滑15％。

此外数据显示，几乎所有奢侈品牌近段时间业绩都不太理想。

今年前3个月，Gucci母公司开云集团整体收入同比下滑15.4％，Gucci销售额同比大跌22.4％。

豪门中的豪门LVMH集团，也没能逃过销售额下跌命运。值得一提的是，这是LVMH集团近10年来首次出现销售额下跌情况。

香奈儿虽说没有公布这段时间的业绩情况，但业内人士猜测，它受到的业绩冲击不会小。

因此很多人认为，LV们急匆匆地涨价，有可能是希望能借着提价让品牌销售额得到增长，提振品牌业绩。

其二，为了保护品牌调性。

还记得Burberry将所有滞销产品销毁的新闻吗？

2018年，有媒体爆料表示Burberry在一年时间内烧毁掉了价值2860万英镑的产品。

消息曝出后，网友们有的感到愤怒，认为Burberry不爱惜环境，也有人感到疑惑，不可以打折促销卖掉吗，为什么要销毁？

暂不讨论环保相关问题，从品牌经营角度来看，Burberry宁愿销毁也不打折的原因其实很简单：维持品牌格调。

同理，LV们这波涨价操作虽然会引起部分人不满，但这个行为从某种角度来说，确实有益于品牌维持住调性，提升产品利润空间。

毕竟，对于奢侈品牌来说，“格调”就是一切。

但涨价终究不是长久之计。想要成功走出眼前的“困境”，让品牌重新焕发出活力，LV们可能还需要再想想其他办法。