短视频信息流广告投放优化心得！

分享下近期投放经验，短视频账户优化思路！

短视频广告投放其实最主要玩的就是人群定向，视频，文案，落地页。

短视频的内容以及文案会影响着账户的ECPM值。

今天主要是分享一下个人近期投放短视频的一些优化心得

主要分两种情况

一 . 针对成本偏高的计划：

观察最近30天内的广告组分析转化成本，哪些广告组的转化成本等是否偏高，查看这类成本偏高的广告组近7天的数据变化，转化成本是否有降低。

若没有好转成本还特别高的广告组，就观察该广告组是哪个计划成本特别高，若计划某一条创意成本特别高，在顺藤摸瓜找到是哪条创意拉高了我们的成本。

在没有赔付期时去暂停或者复制计划优化，如果还在赔付期间可以观察几天等自动赔付。

若这个广告组在7天内的数据相比之前稍微有好转并且成本降下来了，可以观察点击率和转化率去复制该计划重新上传成本低的物料优化。

一 . 针对转化成本低的计划：

1.曝光量较高：可以出低价跑，因为物料质量度好ECPM值会较高出价可以低一点，可以复制计划去跑，区分安卓和苹果的出价去测试。

2.曝光量较低：若曝光量较少但是转化成本还可以的可以复制计划出价上调百分之20左右再去拓定向拓量。

注意事项：

一 .账户不能操作太频繁，不然导致账户的质量度下降，权重有影响导致整个户难起量，就会越弄越着急，导致账户质量度差没有量。

二 .其次发现个细节，复制原有跑的好的计划上新如果定向差不多，老计划隔天70%的可能会成本偏高被抢量，不过和账户有关。

三 .成本偏高的计划优化时千万不要着急去关闭该计划。应该对账户也有影响。

短视频信息流投放其实也需要一定的权重所谓的资质，前期一定要慢慢积累数据养号，积累模型，不能太急。

不能因为没量就出高价是错误的，因为出高价会导致账户后期数据模型成型后成本太高降不下来，前期可以出低价还有高价的计划慢慢跑。

前期的模型决定你后期获得的获客成本，若前期出价较高，后期降低成本很难控制，因为短视频信息流投放不像竞价SEM这样灵活更改出价匹配模式等。

这也是信息流为什么在学习期间不要随意更改出价，会影响系统对账户探索期的数据模型。

好啦，今天就分享到这里，如果对您有用请帮忙关注公众号转发吧！