直播卖货，艺术圈行吗？

目前由于疫情尚未得到完全控制，大型展会及活动的风险仍在，2020年的中国艺术品市场走向发生了深刻的变化。

疫情期间，在各地美术馆闭馆的情况下，不甘寂寞的艺术家紧跟时代步伐，纷纷转行当起主播。但是，同样是直播卖货，李佳琪的直播间卖自发热火锅手慢抢不到，李湘卖貂162万人观看下单量为0。

卖车卖房都来淘宝直播了，艺术圈行吗？

本期《兰台艺术新观察》将和你一起探讨——艺术直播卖货靠谱吗？是创新变革还是无奈之举？

白南准《电视佛陀》，综合材料，1974年

NO.1

同一个世界：团结在家

一场注定载入史册的全球直播演出

4月19日，世界人民共同见证了历史——“同一个世界：团结在家”（One World: Together at Home）线上演唱会全球同步直播，Lady Gaga、Billie Eilish等诸多巨星为我们带来一场视听盛宴。

六小时顶配预热、两小时电视直播，身处西半球的观众夜不成寐，远在东半球的邻居闻鸡起舞，着实在21世纪体验了一把互联网版“天涯共此时”。

One World: Together at Home部分演出嘉宾

这场线上演唱会在超过十家平台同步播出，截至目前已募集到超过1亿美元善款。虽然没有华丽的舞台和震撼的音效，也没有观众的欢呼和躁动的气氛。

但毋庸置疑，这场伟大的直播为隔离中的寂寞灵魂注入了一剂抚慰心灵的清流。

演出末尾，郎朗伴奏，Lady Gaga、Celine Dion、Andrea Bocelli合唱《The Prayer》

疫情带给我们的不仅是对疾病和死亡的恐惧，更是前所未有的孤独。当万物互联时代习以为常的联系被动戛然而止，社交隔离无形中放大了艺术爱好者对于即时性体验和聚会的集体渴望。

当然，此时此刻深陷于苦闷的不只有我们，艺术家们同样不甘默默无闻，纷纷走进直播间，实力演绎线上营业。

NO.2

Daniel Arsham

皮卡丘也能卖断货

Daniel Arsham在4月20日和Vogue Business合作进行了直播。

直播的一开始呢，Daniel就老老实实“带起了货”。

带的就是正式发售没多久就被抢光的“被侵蚀的皮卡丘”。

Daniel戴着专用的手套细致地为大家介绍了“被侵蚀的皮卡丘”的外观和细节，连包装都是一件艺术品，上面有Daniel的手稿和防伪标志。Daniel表示，包装也可以充当“皮卡丘”的底座，一套来展示。

Daniel还为大家展示了他的home studio。工作室的墙面是用一张巨大的墙纸打造的，仿造了一种撕碎的纸条的质感，看起来超级立体，但实际上是平面的展示。

这种风格延续了Daniel一贯的“破碎感”，连工作室中的家具也多是由Daniel亲自设计。

关于这次“被侵蚀的皮卡丘”的限量销售，Daniel表示是遵循了艺术品收藏的逻辑。

而作为一名潮流艺术家，他也希望艺术品能够与大众接触，打破艺术品与大众之间的壁垒，让艺术品不再是一个束之高阁的奢侈品。

NO.3

让-吕克·戈达尔

一场直播捧红一件绿背心

4月8日，瑞士洛桑艺术设计大学在其Instagram上与《筋疲力尽》《狂人皮埃罗》的导演让-吕克·戈达尔（Jean-Luc Godard）进行了长达一个半小时的直播，主题为“冠状病毒时代的影像”。

《筋疲力尽》幕后镜头

年岁90的戈达尔在直播中抽着雪茄侃侃而谈，在他看来，“病毒也需要‘交流’，病毒需要别的病毒，需要去它的邻居家；当我们在社交网络上发出一条信息，我们也需要别的人，需要去他的家。”

而被问及身体情况时，老爷子幽默地表示目前身体尚好，因为他在电影中找到了一种“抗生素”。

让-吕克·戈达尔Instagram直播

在戈尔达的直播间内，网友纷纷感叹“活久见”。虽然法语一个字也听不懂，但是看了这场直播就是见证历史。

最后，主持人问他：“你知不知道社交网络？”老爷子叼着雪茄、攥紧手中的Iphone8，一脸认真道：“不知道。”更意想不到的是，他在直播中身穿的绿色毛线背心之后成为了网络爆款。

NO.4

魔鬼直播间

火箭、空气都能卖，当代艺术还会远吗？

前段时间，被戏称“魔鬼直播间”的薇娅和李佳琦分别卖起了火箭和空气。

原价4500万元的“快舟一号”运载火箭发射服务在薇娅直播间被一抢而空；而李佳琦更是在综艺节目中一本正经地大卖空气。

疫情之下，艺术品线上交易已然进入主流，火箭、空气都能卖，当代艺术是否也会在不久的将来进入直播带货的行列？而在艺术领域的直播中，是否也会诞生一位KOL？这确实是一个值得去讨论的话题。

蔡国强《天梯》（Sky Ladder），2015年

徐冰《空气的记忆》，玻璃、空气，2003年

直播早就不是新概念了，疫情影响下，不少美术馆也上线了展览直播，希望在这个艺术曝光稍显匮乏的时期，增加自己和艺术品的曝光量。

而艺术品本身也是一种带有收藏价值的产品。

由创作者亲自下场介绍，通过直播的方式就可以最大程度地增加曝光量和知名度。

Daniel在直播中也表示，选择与多种类型商品进行联名，就可以让更多的人知道、关注自己，和保时捷合作可以让喜欢汽车的人关注到他，和Dior合作可以让更多喜欢Dior或奢牌的人了解到他。

直播对于拉近艺术家与粉丝之间的距离大有裨益。

它将艺术家从神坛拉近到眼前，动态化而日常的影像，直播的超级即时性，无疑让明星艺术家更加平易近人。

最后，想问你一个小问题“直播带货艺术品这一行为最终是否也能成为艺术本身？”

欢迎在留言区写下你的畅想！

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