直播带货和行政摊派格格不入

在 " 直播带货 " 的大热氛围中，一种新考验正在呈现。

5 月 10 日，格力董事长董明珠在快手平台开启了自己在该平台的直播带货首秀，开卖 30 分钟，三款产品的销售额就破亿。此前，董明珠在另一家平台的直播带货成交额并不高。带货 " 破亿 " 可谓扳回一城，意味着 " 董小姐 " 带货找到了感觉。

而近日在陕西城固县，" 县长直播带货 " 却引来一场争议。原因在于，该县推出了一份 " 要求全县帮扶干部最低消费 50 元 " 的相关文件。对比之下不难发现，虽然该县也意识到了 " 赶时髦 " 的重要性，但对于如何成为一名带货 " 熟练工 "，核心意识还相当飘忽、模糊。

都是新手，一个不服输，就地爬起出了彩；另一个却要 " 暗箱操作 " 保销量。差距咋就那么大呢？

直播带货，也讲 " 有钱捧个钱场，没钱捧个人场 "，但靠发文件让全县帮扶干部陪你玩，这不叫捧场，叫包场——难道是怕直播带货的成交额上不去，面子上挂不住？

其实就算一开始跌跌撞撞又如何，重新再来就是，谁也不是天生的李佳琦。只要勤于探索、坚持不懈，总能像直播新手 " 董小姐 " 那样闯出个名堂。非要背后做点 " 文章 " 不可，这就过了头。

往小了说这是缺自信、缺毅力，往大了说，这是搞摊派、搞形式主义，欺骗网友。不仅坏了直播带货的规矩，也影响了地方形象。尽管该县是针对部分贫困村出现了农产品卖出难、卖价低等问题，从而开展了 " 县长直播带货 " 促销活动，出发点是好的，但毕竟有违今年 2 月七部委联合通知中明确的 " 消费扶贫自愿原则 "。

近来，领导干部直播带货在各地蔚然成风。一时之间，还涌现出了不少 " 网红官员 "，例如不久前，潮州市饶平县县长陈跃庆在该县果蔬加工厂首秀直播带货，推介当地特产潮州柑，吸引了 30 多万网友 " 围观 "，2 万多斤柑橘一售而空。领导干部凭借权威身份属性和直播时的反差性、聚焦性，迅速掌握直播带货的 " 操作指南 "，为群众增收推实招，为地方发展添思路，这是好事。但与此同时，也要警惕一些地方一些干部跑偏。

我们注意到，城固县脱贫攻坚领导小组（指挥部）办公室承认了该文件的错误，并公开致歉，表示坚决杜绝在消费扶贫中给干部职工下任务、搞摊派的错误行为，倡导和鼓励全县干部职工在有需求的前提下，自主自愿、积极参与。这口吻还是颇为诚恳的。但值得提醒的是，" 直播带货 " 也是一门很有内涵、很有挑战性的课程，要掌握这门课的要领，光有良好的态度还不够，还必须积极探索、反复锤炼。依咱看，随时向那些自个儿摸爬滚打起来的网红或明星企业家学习，准没错。就是不知道某些干部能不能有这样的低姿态。

现代快报首席评论员 伍里川

（编辑 张宇）