谁在助推野餐热？小红书野餐笔记同比增长13.6倍

宅家数月的年轻人在春暖花开的小长假集中爆发了户外活动与社交的需求，“野餐”成为了这个春天最有话题、最有仪式感的生活方式之一。过去1个月，小红书野餐相关笔记发布量同比增长13.6倍，其中视频笔记增长3.4倍。上海、北京、广州、深圳和杭州成为发布量前五名的城市。而野餐热的兴起也刺激了野餐周边“网红物品”的淘宝销量暴涨。

受到疫情影响，根据夸克数据显示，今年五一小长假出游的整体搜索量较去年同比减少，但周边游搜索量增长120%，发现“家边之美”成为这个五一大多数人的选择。

疫情之后的第一个小长假，野餐成为了城市年轻人的新风尚。2020年4月初，小红书在站内发起了“城市野餐计划”话题，30天内获得了近4万人参与，产生近1900万次浏览。

站内大量美好、生机勃勃的UGC野餐分享，也刺激了更多用户的需求，并成为他们的攻略。“野餐食物”“野餐穿搭”“野餐拍照”都成为小红书上搜索热词，野餐相关搜索较去年同期增长6.3倍。

在小红书，一个用户通过线上分享消费体验，引发社区互动，能够推动其他用户去到线下消费，这些用户反过来又会进行更多的线上分享，最终形成一个正循环。野餐热就是这样一个社区正循环的典型场景。

据媒体报道，一家武汉的气球专卖店店主，在遇到许多顾客拿着小红书上的野餐照片进店询问之后，开始将野餐垫子、竹篮之类的拍照必备商品与气球一同售卖，“只要与野餐沾边的，转化率会飙升至10%”。同时，淘宝上新近出现了许多野餐用品专卖店，“提供一切在小红书博主照片中出现过的道具。甚至有许多本是主营户外旅行、露营用品的店铺，也上架了野餐用品必备网红商品”。

作为拥有一亿月活用户的生活方式社区，小红书因“种草经济”闻名，最大独特性就在于，大部分互联网社区更多是依靠线上的虚拟身份，而小红书用户发布的内容都来自于真实生活。可以说，正在各个城市年轻人中间流行的野餐热，正是小红书社区“生活在线化”的体现。