国际金融报“冲”进淘宝直播，“程”意满满为家乡带货，“枫”狂打Call！

你心中的上海是什么样的？是周璇歌声中的“不夜城”，还是高楼林立、霓虹闪耀的金融中心，抑或是商场聚集、名牌遍地的魔都？

对于生于斯长于斯的人来说，上海记忆里是妈妈藏起来的麦乳精、弄堂口烟纸店里的桉叶糖、葱香味的老香斋沙琪玛……

这些能勾起人回忆的老上海味道，近日又出现在了淘宝直播间。

5月17日晚，国际金融报携手淘宝直播举行的“为家乡带货”如约而至，国际金融报常务副总编辑程惠建以连线的方式走进湖南卫视《天天向上》主持人、演员钱枫的淘宝直播间，畅聊青春年少时光的同时，更为上海老字号带货打Call。

国际金融报总编辑徐冲更是为直播间的“宝宝们”送去了一份极具诚意的礼品——亲笔题词“为家乡带货”，此举为上海老字号及传统文化圈了一波粉。

当晚的直播引来逾900万网友围观，点赞逾400万，为上海的在线经济助力成绩卓著。

品尝老味道，打造新生机

“大家好，侬夜饭吃过吧，上海好吃的么什老多哦，米道焦惯好。”（意为：大家好，你晚饭吃过了吗？上海好吃的东西很多哦，味道老好了。）

尽管不是土生土长的上海人、自嘲上海话“口语是10分”，但已是半个上海人的程惠建仍操着颇为地道的上海口音，带着一句温馨的问候，走进了“为家乡带货”的直播间。

国际金融报社常务副总编辑程惠建与直播间连线

“刚刚我也在看钱枫推荐的一系列上海老字号，很有感触。我年轻的时候很喜欢甜食。你们推荐的麦乳精，是我当年很喜欢的，刚刚还下单了，也打算跟大家一起回味一下年轻时候的味道。”初入直播间的程惠建毫不怯场，向直播间逾900万网友熟练而自信地介绍着自己，同时，调侃称已年过不惑自己与80后的钱枫有着共同的“麦乳精”回忆。

“趁着家里大人不在，我们偷偷地挖一勺，直接放到嘴里，我觉得记忆特别的深刻。”程惠建饶有兴味地说道，“现在麦乳精这样的产品，能够重新回到我们的视野当中，对我们来说是对时代的一种回忆。”

这样的老味道能回到生活中，与上海老字号品牌紧跟时代潮流，积极拥抱新变化的心态分不开。

淘宝数据显示，在国内一线城市中，上海各类品牌的参与规模已位列全国第一。这其中闪现了诸多上海老字号的身影。数据显示，在疫情发生后第一时间开启直播业务的恒源祥，在今年3月获得了同比105%的业绩增幅；杏花楼创下了在直播中10秒卖出13万盒青团的成绩；老庙黄金今年前四个月累计直播200多场，销售额超700万元……

这样积极拥抱新经济的态度，让拥有品牌故事、品牌文化、成长记忆的老字号，在技术和传播的支持下，焕发了新生机。

值得一提的是，国际金融报不仅给“为家乡带货”的直播间带去了关于上海过去的回忆，还送去了一份极具诚意的礼品——国际金融报总编辑徐冲亲笔书写的“为家乡带货”书法一幅，此举为上海老字号及传统文化圈了一波粉。

国际金融报总编辑徐冲为直播书写“为家乡带货”

拥抱新经济，探索新可能

一家主流财经媒体的副总编辑，为什么会想到走进淘宝直播间？

紧追时事热点的媒体人，其行为自然与当下的社会新动向密切相关。

疫情对经济造成的影响已不言而喻。为了刺激消费，全国各地政府出台了一系列政策，发放多种形式的消费券，以促进经济回暖。其中，上海首创了大规模消费节庆活动“五五购物节”，线上线下联动，开启为期2个月的“嗨购”，助力促上海商业复苏。

国际金融报作为由人民日报社主管主办，扎根于上海的主流专业财经媒体，亦有责任、有义务为这座城市的经济苏醒献上一份力量。勇于大胆创新的国际金融报跳出自身，将视野从传统的舆论引导，拓宽到年轻人更主动关注的圈层，并探索如何将自身与上海、经济复苏实现多重关联。

与电商平台的深度合作就是将这些元素有益结合的创新尝试之一。

4月13日，《上海市促进在线新经济发展行动方案（2020—2022年）》中提出，用三年时间将上海打造成为具有国际影响力、国内领先的在线新经济发展新高地。而“直播带货”无疑是当下最火热的线上新型消费。

在涌入直播间的众多品牌中，上海老字号也是主角之一。上海是我国老字号的重要发源地和集聚地，拥有222家老字号，其中，经国家商务部认定的中华老字号企业有180家，在全国占比16%，位居各省市第一。

于是，自5月7日起，国际金融报记者组成带货团，以助力上海消费复苏为目标，精心选择了包括光明、三枪、晨光、老庙黄金等在内的多家上海老字号品牌，走进它们的淘宝直播间。

“这也是希望去实地感受这些老字号和新经济、直播这种新模式在一起，能碰撞出怎样的火花。”程惠建如是称。

程惠建指出，按照上海市委市政府的方略，上海正在全面打响“上海服务”、“上海制造”、“上海购物”、“上海文化”四大品牌，这既是新时代的创新之举，也是对上海老字号的继承和光大发扬。

据介绍，目前，拥有上海老字号的上市公司有18家，涉及70个老字号品牌。“一个豫园股份，就涉及12个老字号；一个新世界股份，涉及17个老字号，所以说，上海金融中心的建设为上海老字号的发扬光大，起了很大的作用”。

国际金融报对上海老字号的关注和支持还不止如此。据悉，《国际金融报》将于5月28日在上海举办第二届中国品牌建设论坛，其中一个环节就是邀请有代表性的老字号品牌参与，一起来探讨成败得失，探索新时代新背景下，如何发扬光大老字号。

业内人士认为，一系列举措既体现了作为核心主流媒体的责任担当，也是在当前用户阅读习惯、消费场景发生多重转变的情况下，基于自身优势和需求，积极融合资源，增强用户连接，探索推进媒体融合新模式。

记者 郑娜