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一下沉市场便碾压喜茶,这杯跨越国际的奶茶是如何炼成的?

在中国,如果有人告诉你,它仅仅是凭借了几个月的时候下沉市场,便以碾压的形式盖过喜茶的风头,你会想起哪家奶茶?

你是会想起一点点,会想起COCO,还是会想起谁?但这两个品牌出现在市场的时间又比喜茶长,那会是谁呢?

今日,给大家浓重介绍一个很多人都听过,但还未喝过的奶茶——憨豆先生茶!

看一个品牌厉不厉害,我们首先看这几件事。

一件事,是通过30年时间依旧很火的动画——憨豆先生,那它跨界的憨豆先生茶能火多久?

一个品牌红一年,我们只能叫短暂性奶茶店,因为这样的品牌屡见不鲜,你不知道它们在市场上能生存多久。

当初闹得沸沸扬扬的皇太吉煎饼,各种互联网催红的品牌,是屡见不鲜。像一颗明星一样突然冉冉升起,又突然坠落。

那火了几个月,盖过喜茶风头的憨豆先生茶,能在市场上生存多久?

餐饮君认为,憨豆先生茶有这样的能耐盖过喜茶,说明其品牌的野心是非常大的!其次便是它确实有这个能耐。

试问一下,一个能在国际市场火了30年的IP,选择在疫情期间跨界它会没有做好准备吗?它会为了跨界另一个领域便把它艰苦经营的30年的成果功亏一篑吗?答案当然是否定的!

一个能在市场上生存了30年的国际IP茶饮,它没有那么傻。而且,从憨豆先生这段时间所作所为来看,他们的团队,他们的产品确确实实值得同行的敬佩、创业者的青睐以及消费者的宠爱。

在整个市场处于低迷状态时,憨豆先生选择了崛起,解决了一个又一个困难!成功开设了属于自己的奶茶店。虽然门店无法招待消费者,但店外依旧隔一米距离排队,店员有序为客人点单,打包奶茶;其次,相比较线下的状况,线上简直成了憨豆先生收割财富的占据点。外卖+短视频+直播等方式,憨豆先生都试了一遍,结果成效一直保持不错的状态。

第二件事,一个品牌能不能有创新精神。

这件事说起来非常容易,实际上做起来是非常难的。很多人赚到钱之后,就开始享受生活,尤其是很多老的传统消费品公司,因为有时候创新的代价是很大的。

但憨豆先生有一件事让我印证了他的创新的精神,就是推出整个视觉升级和找到这个超级符号的品牌IP识别系统 。憨豆先生本身是憨豆先生茶的超级符号,但其与【睡不够编辑部】所涉及的口红系列的视觉冲击,更是让人倾心不已,更别是购买一杯奶茶,选择加入憨豆先生茶的冲动都有了!

从目前来看,憨豆先生的实力确确实实盖过了喜茶,至于以后会发展成为什么样的状态,一切都是未知的。但从目前憨豆先生每一步所规划的战略,相信会给大家带来更多的惊喜!

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20200521A0BQFH00?refer=cp_1026
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