突如其来的疫情
让直播成了连接外界的最佳窗口
仿佛一夜间
所有人的心思都活络了起来
直播导购、直播健身、直播卖房
更多“新可能”不断涌现
万物皆可卖,全民皆主播
淘宝“口红一哥”李佳琦
5分钟卖光15000支口红
老一辈网络红人罗永浩
首场直播带货销售额超过1.1亿元
甚至不少政府官员也纷纷走进直播间
推广本地农副产品,助力脱贫攻坚
让直播带货迎来更多人的认可和追随
“直播带货”
当之无愧的成为2020年最受关注词语
直播带货背后的故事您知道多少呢?
“直播带货”翻红2020,你想入局吗?(上)
现在您看到的这段画面来自腾讯直播官方服务商集客魔方发起的“百县联动 直播助农”系列公益直播行动,这项公益活动至今在全国各地已开展50余场。屏幕中侃侃而谈的主播露露,入行才短短半年。
腾讯直播官方服务商
集客魔方湖北运营中心
主播陈阳露
“我原来是做快消食品的,有8、9年销售经验,以线下的渠道为主。在疫情期间,我们行业整体下滑25%左右,所以在这个期间我转到了线上做直播带货。”
虽说从传统线下销售投身直播带货需要下很大决心,但才刚入行的露露对目前的状态很自信。
陈阳露:“在直播带货期间,能够把好的产品通过我们品尝的形式带给更多的消费者,省去了中间的环节,消费者可以直接来购买。”
相对传统渠道而言,直播是眼下销售的新趋势,不过网络之间的竞争也更加残酷。所以想要入局,就得在产品上做足功夫。因此,选品无疑是直播带货的重点。
腾讯直播官方服务商
集客魔方湖北运营中心
运营李慧
“选品首先品质一定要好,还要保证你的价格,你一定不能高于市面、网上的价格,再就是销量,有的产品它是滞销的,在网上几乎没啥销量。”
除了最基础的门槛外,收到产品后,李慧和同事们会开始认真品尝。
李慧:“有次我们收到虾的产品,图文都相当精美,我当时尝了一个,口感尝出来应该是冰冻很久了的,可能是去年甚至前年积压库存的,所以这种品质的虾我觉得不行,我就把它下架了。”
结合本土化特色,带动湖北省各产业复苏,是集客魔方所打造的标签之一。
李慧:“我们现在的重点对象是农民、中小型企业,因为他们产品更多的是滞销在家里的,需要这样的平台增加他们的销量。”
直播助农,不是简单把农产品搬到网上,更重要的是通过市场链条,实现产业链的变革。把电商直播助农融进整体规划中,助力农业增效与农民增收。
陈阳露:“你必须把自己要做的产品以及行业充分的了解,同时在直播前一定要有团队的配合,做一些好的主题和策划,再加上团队的选品供应系统以及策划运营系统,还得了解产品的脚本及它的卖点。”
直播带货正在融合着越来越多的消费方式,让消费者足不出户就能买到平价新鲜的农产品,把湖北特色农副产品带进千家万户,被更多的人知晓。
陈阳露:“比较难忘的是腾讯和云尚东湖一起做的这场,它区别于普通的这种直播方式,它是加入了观众在观看和享受音乐的同时,还有美食的这种搭配,并且边享受边有产品介绍,我觉得这种方式非常创新。”
来自国家统计局的最新数据显示,2020年一季度,全国实物商品网上零售额18536亿元,增长5.9%,占社会消费品零售总额的比重为23.6%。直播带货正成为网上零售额上涨的重要推手。放眼未来,电商领域的直播业务将会更加高频、更加细分并更具整合能力。特别是随着消费需求的多元和业态的成熟,更多细分领域的主播需要精耕细作自己的小众客户群,并从中挖掘更多机会。您想趁着这个风口一起入局吗?
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