爱奇艺推出星钻VIP会员服务

本报记者 谢若琳

近日,爱奇艺发布了一季报,2020年一季度,爱奇艺总营收76亿元,同比增长9%,总营收和同比增速超过公司此前预期。截至第一季度末,爱奇艺的订阅会员规模达到1.19亿,同比增23%,单季度订阅会员净增长1200万。

从财务构成来看,一季度,爱奇艺会员服务收入为46亿元,同比增长35%。在财务电话会上,爱奇艺创始人、董事兼首席执行官龚宇提及了星钻VIP会员。

5月23日,爱奇艺宣布正式推出星钻VIP会员。据了解,星钻VIP会员可免费观看爱奇艺超前点播剧集和星钻影院电影内容,同时,会员权益在当前黄金VIP会员服务基础上进一步扩展,形成涵盖奇异果星钻会员、FUN会员、文学会员、体育大众会员、VR会员的多会员权益。用户可通过移动设备、电脑、智能电视、平板电脑、VR设备享受星钻VIP会员服务。

历经近十年发展,视频网站的内容供给变革和智能移动设备发展,逐渐打破以周或以天为周期的剧集播出方式,用户收看内容的自由度逐渐打开。优质内容和符合用户需求的排播,共同构成了吸引用户付费的关键权益。持续获得精品内容的基础上,越来越多用户希望能更早、更快地收看影视内容更新。基于此,从会员抢先看到剧集超前点播模式相继推出。

2015年《盗墓笔记》会员抢先看引爆剧集付费市场,至今仍是黄金VIP会员的重要内容权益之一。2019年底,爱奇艺首次在《从前有座灵剑山》排播上应用剧集超前点播模式放送内容更新,目前该模式已在爱奇艺十余部剧集中应用。据悉,爱奇艺内容的持续丰富和用户对剧集超前点播的消费需求,成为此次星钻VIP会员服务全面纳入剧集超前点播的关键驱动因素,此后上新的全部超前点播剧集星钻VIP会员均可自动解锁观看。

另一方面,随着5G时代到来和AI技术普及,视频娱乐获得了更高的传输效率,用户通过多终端获取娱乐服务已经成为一个重要趋势。当前,用户普遍在移动端消费影视娱乐的同时,智能电视和VR设备在用户中的普及程度也在逐渐提高。

据奥维互娱发布数据显示,今年第一季度智能电视日开机率增长至42.8%,日每终端开机时长已增长至5.61小时。奥维预测2020年智能电视总激活规模规模将近3亿台。此次爱奇艺星钻VIP会员服务终端全面涵盖手机、平板电脑、电脑、智能电视、VR五大终端。

爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华表示,“我们始终相信会员服务需要在市场环境、用户需求、平台能力的动态发展中持续创新。星钻VIP会员是爱奇艺会员服务发展中的又一个重要时刻,它代表着我们的会员服务和用户需求共同成长到了一个全新阶段。整合爱奇艺内容、多端和生态权益,是我们持续致力于为用户提供极致娱乐体验的实现手段,我们会继续探索为星钻VIP会员提供更多优质、高价值权益的服务空间。同时,希望爱奇艺星钻和黄金两套VIP会员服务能够共同为用户带来出色的娱乐体验,以系统、简单的方式供用户按需选取。”

(编辑 张明富)

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