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优衣库最“忌惮”的对手,要凉了?市值蒸发280亿,8万员工被停薪

快时尚提供当下流行的款式和元素,以低价、款多、量少为特点,激发消费者的兴趣,最大限度地满足消费者需求。不可否认的是,在全球化红利的背景之下,快时尚服装行业得以迅猛发展,产生了能与阿迪、耐克等服装品牌匹敌的能力。不过近年来,快时尚品牌在中国的日子越来越难了,四大快时尚品牌(GAP、H&M、ZARA、优衣库)之一的GAP估计快要扛不住了。

据悉,公司旗下8万名员工已经被迫停薪休假,相当于暂时性失业,只是谁也不知道这个时间有多长。紧跟着公司股价也出现了大幅度跳水,从今年2月份以来,其市值蒸发至少40亿美元,折合人民币近280亿元。想当年,GAP被很多人视为优衣库最强大的对手,一度登顶世全球最大服装零售商。但是,这家成立于上个世纪60年代末的老牌企业,究竟犯了什么错误,才导致如今的困境呢?

优衣库最大的智慧在于,它在不断提升自我的能力,并积极地保持与市场的接轨。与其它品牌相比,优衣库的衣服的通用性最高,可以和任何场景的服装搭配在一起。另外由于出色的供应链管理,优衣库的性价比也高出同行一截。中国电商的渗透率远远高于美国和其它欧洲国家。优衣库也积极抓住了电商端,在分化中创造了更多的机会。

其次,相较于其它竞争对手,GAP旗下的服饰实在是有些"丑"。事实上,从2000年初的时候,它就已经跟所谓的时尚脱钩了。尤其是年轻消费者,对该品牌实在是不怎么感冒,这也导致GAP门店经常会出现打折的情况,这也是被逼无奈。GAP的风格,就没有太多的变化了。尤其是到了亚洲市场,因为没有本土化的做法,就更加得不到消费者的认可了。

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20200523A0EADN00?refer=cp_1026
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