又一“美国品牌”跑了，正式宣布退出中国市场，急急忙忙清仓关店

说起Old Navy，它是美国知名服装零售企业GAP旗下的一个品牌，进入中国市场已经经营了6年的时间。但是在尝试了各种经营策略之后，依然无法取得预期中的成绩。于是，日前其官方正式宣布，关闭在内地的所有门店，旗下的服饰产品清仓处理。据悉，此次退出国内市场后，它将更加专注于北美市场。

6年前，Old Navy进入中国市场，曾在上海开出两千平米的旗舰店，是当时全球最大的旗舰店，可见Old Navy的实力及对中国市场的雄心。经营之初，Old Navy确实受到了国人的追捧，取得了很不错的成绩，其在华的年销售额曾一度达到80亿美元，相当于集团旗下GAP和Bananna Republic（中文翻译成香蕉共和国）两大品牌之和。

2014年，GAP正式将其引入中国市场，为了打响在国内的品牌知名度。它在上海花费重金，开设了一家占地面积2000平方米的旗舰门店，引发了市场的热议。事实上，那个时候起对中国市场的信心十足，认为自己在这里可以取得一席之地。从数据来看，进入中国市场之后，其全球业务营收超过80亿美元，的确起到了不错的效果。

随着时代变化新生力量不断突围，曾经的老牌、大牌不断陨落，Old Navy就是其中一个，业绩开始停滞不前甚至大幅度下滑，究其表面原因是快时尚品牌像优衣库、ZARA等不断更新经营模式，迎合了国人的购买爱好，加之中国本土品牌不断崛起，抢占了销售份额。GAP集团内部没有创新、管理思路也停滞不前，创新是持续占领市场份额的利器，可是GAP集团却没能及时get到。