客厅柜市场受阻,未来走向如何?

  客厅柜需求主要集中在一二线城市,疫情导致小区封锁、消费欲望降低等原因使得客厅柜市场受到了较大的冲击。奥维云网(AVC)监测数据显示,2020年1-4月线上冰吧销额同比下滑13.2%,均价同比下滑22.3%;线下冰吧销额同比下滑29.7%,均价同比下滑11.0%。2020年1-4月线上酒柜销额同比下滑21.5%,均价同比上升4.4%;线下酒柜销额同比下滑35.1%,均价同比下滑5.8%。

  疫情影响下,冰吧线下市场转移到线上。对于冰吧线上市场来说,随着消费者追求生活品质的提高,家用小容积冰吧需求量增大,将会成为未来趋势。从容积段来看,125升以下冰吧价格同比下滑16.3%,随着龙头企业打响价格战,整体市场均价出现较大幅度下滑,对于冰吧中小企业来说未来面临不小的挑战。

  目前酒柜线上市场无疑是主流战场,对于一些追求生活品质的年轻消费者来说,线上酒柜价格优势成为他们的福音。线上酒柜市场竞争愈发激烈,一些小品牌通过价格优势打入市场并吸引了一批消费者,竣德、凯德市场占有率上升。从低端市场来看,小品牌价格优势明显,主流冷柜厂商很难去竞争。对于主流冷柜厂商来说需要加大酒柜新产品研发和投入,推出更多新品的同时在中高端市场投入更多精力,通过品牌优势在中高端市场扩大份额。

  这里要注意一下,2020年的“618”大促要把重点放在2000元以下的入门级酒柜市场。根据奥维云网(AVC)监测数据显示酒柜“618”当周线上销额同比增长58.1%,4月份开始酒柜线上市场慢慢复苏,虽然达不到去年的猛增形式,但是今年各大企业蓄势待发,预计表现不俗。冰吧“618”重点主要放在125升以下的家用小容积冰吧市场。2019年“618”促销期第一周线上冰吧市场出现爆发性增长,随后增幅出现下滑,和2018年“618”当周出现爆发性增长有密切关系。根据奥维云网(AVC)监测数据显示冰吧“618”当周线上销额同比增长20.5%,随着小容积冰吧的流行,今年能否延续这一高增长的势头?“618”过后也会给大家揭晓答案。

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