打破次元壁垒，文化IP的升迁之道

随着历史的演进和时代的进步，城市资源短缺、环境污染和生态破坏等问题日渐突出，文化赋能城市经济，推动城市内涵式发展成为当前世界经济发展的重要趋势。竞争战略之父迈克尔·波特曾提到：“基于文化的优势是最根本的、最难以替代和模仿的、最持久的和最核心的竞争优势。所以当城市资源逐渐枯竭，文化才是城市最大的财富。”

图源 / 微信公众号 微故宫

在此背景下，“城市IP”一跃进入大众视野。城市IP是互联网语境中对文化IP的升级，其在推动城市内涵式发展过程中，以标志性景观、文化资源及文化价值认同推动城市创新、强化城市品牌、拓展城市产业链。城市文化IP是对城市中特有文化要素进行提炼和挖掘后进行的二次创意，着眼于文化这一在当代城市生活中最为活跃的要素，以知识为基础，以某一核心IP为依托，通过创意设计以有形或无形的方式生产创造一系列文化产品或文化服务，从而构筑起新的城市文化生态。

华侨城云南文投旗下思纳史密斯文化创意产业投资（上海）有限公司（简称思纳文创投资）认为，文化IP的核心属性是内容和流量（粉丝），在中国当代语境下，文化IP已不再局限于文学、动漫、影视作品。尤其随着《关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见》的出台，故宫文创等现象级网红IP诞生，景区、文物古迹、博物馆等文物单位正逐渐成为热门文化IP的源头。

图源 / 故宫文创官网截图

当前，文化产业正以前所未有的速度崛起，而文化IP作为其中关键力量又处于一个发展机遇期。其主要体现在三个方面：

其一，政策支持，知识产权保护持续加强，为文化IP产业发展创造了更好的条件。其二，随着社会经济的发展，人们从物质追求转为精神追求，文化类消费成为日常，同时催生了文化IP产业向更深层次方向发展。伴之而生的是产业精细化、专业化程度的加深，文化IP的开发向着立体化的方向发展。第三，新技术对文化IP行业的革新。随着大数据、云计算、人工智能、区块链等信息技术的快速发展，新技术与文化IP产业深度结合，将迸发出新火花。

文化IP融入城市的过程，就是在充分挖掘城市文化元素的基础上，以IP为核心进行相关衍生产品或文化服务的开发培育，培育文化产业的发展增长点和延伸服务链条，并由此激活城市文化资源，活跃文化消费市场，营造城市文化氛围，进而实现“城市文化”“城市产业”“城市服务”和“城市形象”的协调发展。

对此，思纳文创投资结合思纳史密斯集团旗下思纳设计股份武威雷台城市文化综合体项目实践做了进一步说明。

高辨识度：高价值文化IP存在的关键载体

前文我们说过，文化IP的核心属性是内容和流量（粉丝）。而武威项目此方面有着天然的优势，其曾经出土了一件举世闻名的稀世珍宝——“马踏飞燕”，即东汉铜奔马，于1983年被中国国家旅游局确定为“中国旅游标志”，1986年被定为国宝级文物，其影响力可见一斑。因此，铜奔马作为武威核心文化元素毋庸置疑。

图源 / 新华网

好玩有趣、个性鲜明：高价值文化IP的性格特征，是肉相

在当下，好玩有趣、个性鲜明的文化IP可有效满足人们对精神文化消费的需要，这是人们渴求深刻文化、提升文化品味的表现。基于此，思纳设计股份对其外在优势进行了深入挖掘，通过国宝的另一面——安平大乐相，为突破口，为其贴上“自带喜感的、带来欢乐的、老古董”人设，以突破传统严肃深沉的高冷印象，使其顺畅的融入到大众生活之中。

思纳设计股份-武威雷台城市文化综合体项目

有态度、有观点、有价值：高价值文化IP的内核，是骨相，可引人关注并形成作品的回味张力

一个有态度、有观点、有价值观属性的文化IP作品，可以提高消费者对文化IP的认同感，跨越时代边界，超越民族界限，甚至引发全人类的共鸣与思考，形成文化现象。同时生命周期得以延伸，消费者也更愿意为此付费。在此基础上，思纳设计股份深挖国宝内核：“马踏飞燕”代表着奋发向上、豪迈进取的“先锋精神”；飞驰古今，凝聚中华民族奔腾不息的“民族精神”；昂首嘶鸣驰骋，守卫“铁马山河”，保家卫国的“英雄气概”。

此外，由于城市文化IP的内涵和外延都极其宽泛，这也决定了文化IP在城市发展中发挥作用的路径并不是固态、稳定和单一的，而是始终处在变化与发展的过程中，即某一种路径在其具体实施的操作中，会与其他路径相交织、相联系，进行良性的互动。因此，城市文化IP的概念极具生长性，这使得城市文化IP无缝对接其他文化成为可能。同时亦与思纳设计股份策划的“欢乐飞奔·世界环游记”故事配套体系不谋而合。

思纳设计股份-武威雷台城市文化综合体项目

从城市运营的角度来说，城市文化IP的提出是城市向内涵式发展转型的重要特征，文化IP参与城市建设意味着城市的发展模式由政府主导开始向市场主导转变。这就需要城市的管理者和市场运营主体围绕文化IP不断预测市场、设计市场、策划市场和培育市场。对此，思纳文创投资创新性的提出运营前置方式，结合市场需求反向指导基地规划设计，以解决其发展痛点。

城市文化IP更加强调城市产业的跨界融合，城市空间的更新与变化。以IP为核心，社会各领域资源在创意的激发下逐渐打破自身界限，逐步实现文化、经济、科技乃至金融领域资源的协调统一。因此，城市文化IP的打造，并不是一张静态的理想蓝图，而是一个跨越部门组织机构与学科领域，充分利用文化创意资源与灵感，多元主体参与推进的动态城市发展过程，它更需要城市政府与行业协会、民间组织、学校、企业、艺术家、手工艺人等共同构建多方合作协同机制。

参考文献：王林生 . 文化IP是推动城市内涵式发展的重要动力：中国国情国力，2018