“虚拟偶像”IP经济的变革

虚拟偶像进军文娱市场和社交网络。作为二次元这一小众领域的新兴热点，“虚拟偶像”虽然引发资本关注，但整个行业格局尚处萌芽阶段，大部分虚拟偶像的运营没有进入盈利期，模式和变现是现成的，但成本也是摆在那儿的，粉丝的积累更非一蹴而就。

虚拟歌手是人们创作出来的产物，不会人设崩塌，让粉丝绝望的概念，她永远都是美好的，相比于现在偶像疯狂玩人设，最后崩塌的场景让许多的偶像都承受不起“偶像”这个职业。不过既然是人，也就必定会有七情六欲。而虚拟偶像的完美出现，才让人们心中真正的偶像有了形态。

因为喜欢，所以愿意为偶像花钱

偶像是主要以歌舞形式贩卖自身魅力给粉丝，换取成长空间和经济收益的职业。虚拟偶像也是一样最关键的就是有粉丝化和粉丝运营的。”

虚拟偶像逐渐成熟，多才又多艺以后，围绕商业化的“吸金”就十分关键。日本初音未来的出现，这一纯粹的虚拟偶像给了业界一种新的操作模式。演唱会门票价就分为580元、880元和1480元。受很多歌迷的欢迎。然而，她在商业上的成功，远远不止这点。

而在国内虚拟偶像领域，最受大众追捧和关注的虚拟偶像则是“洛天依”。洛天依是上海禾念公司推出的中国第一款虚拟歌手，虚拟偶像需要长时间的打造，已实现盈利的洛天依，出道已差不多6年了。

虚拟偶像不仅仅活跃在歌舞行业，在游戏方面也同样迅速走红。《恋与制作人》就是以虚拟IP作为流量推送，相当的一段时间里成为了脍炙人口的流量话题，上线的一个月左右，下载量很快就超过了700余万，并且日日都荣登微博热搜前十，国民对这款用虚拟IP做出的游戏保持着高度的热情和关注。

偶像就是群众集体的某种渴望的反应，没有群众就没有偶像。用户通常会把这些渴望与崇拜反映到跟我们一样的人身上。因为科技的发展，虚拟的偶像成为可能。在用户心理来看，这便是虚拟偶像之所以得到众多支持原由。

二次元行业的吸金能力

面对二次元千亿市场“蛋糕”，即便目前虚拟偶像盈利的仍是少数，资本已被其吸引。腾讯以自身的动漫IP为基础，正打造自有的苏苏这一虚拟偶像形象。与“洛天依”紧密相关的上海禾念，不仅获得了奥飞娱乐的投资，更获得了启明创投的青睐。具体数额尚未披露。虚拟偶像“安菟”背后的蜜枝科技已经拿到了第一轮投资，投资数额大概数千万元。

众多的创投更多关注的是每一个细分领域里的头部IP。洛天依是二次元里有代表性的一个虚拟偶像，这样的头部IP有自生长的潜力。投资了虚拟偶像，不断尝试跟一些大众娱乐形式结合，等于投资了虚拟偶像背后的二次元粉丝。看好二次元领域，也看中90后和00后的市场，毕竟00后都已经20岁了，有了一定的经济基础。资本变现就成了极其容易的事情。

二次元商业模式从2016年的探索，到2017年资本的扶持，ACGN（指游戏、动画、漫画、小说）文化中沉淀了重度粉丝和优质内容，2000年ACGN群体的消费市场不足100亿元，2014年已突破1000亿元，其消费主要集中于漫画、动画、游戏、周边手办、音乐等，而且国产动漫内容逐年攀升，2020年二次元产业有望迎来更高的市场规模。

主流的发展趋势

2016年，二次元市场规模达1000亿元，预计未来有望达到5000亿元，而二次元核心用户已从2014年的4984万人升至2017年的8000万人，以90后、00后占主体的二次元用户群体对游戏、社交和文学内容付费意愿较高。

根据艾瑞咨询发布的《中国二次元用户报告》显示，中国的核心二次元用户约为8000万，泛二次元用户预计达2.3亿，二次元产业预计有1000亿美元的市场规模。非主流文化，正在成为主流。

如今若是打造新的虚拟偶像IP，构建虚拟偶像商业闭环，无非打通虚拟偶像商业化道路后的场景。成本降低，大量中小内容创作者就会涌入，之后资金继续提供内容、推广曝光的渠道吸引受众，变现也就接踵而来。

总结

虚拟偶像正在不断开拓科技与娱乐结合的边界，为我们的社交生活带来更多元的丰富性。虚拟偶像进军文娱市场和社交网络，是否将开创一个介于网络与现实之间的虚拟社交世界。随着真实与虚幻之间的边界变得逐渐模糊，答案还有待时间揭晓。

文章参考文献

东兴新闻《网虚拟偶像分羹千亿二次元市场 入局者何止腾讯》

钛媒体《虚拟偶像破圈入侵流量池：带着争议，TA们吸粉百万，抢大牌代言》

— END —

请务必注明：

「姓名 + 公司 + 合作需求」

你有喜欢的虚拟偶像吗？

报告丨Episerver：2020年第一季度B2C零售报告

资本丨“无性别”风吹出时尚产业细分赛道，或成下一片蓝海