现在,很多餐饮品牌都在想尽一切办法自救,他们的一个办法是加速线上化,尽可能多地争取线上订单,冲抵疫情造成的损失。在我们看来,最有可能从这个趋势里获得较大发展空间的,会是受伤严重的头部餐饮企业。
因为,它们个头大,疫情期间没了收入但固定成本居高不降,损失格外惨重,从道理上讲,它们通过补足线上能力来自救的动力会更足。
此外,相较于小企业,它们有更强的品牌号召力、更大的门店网络、更好的供应链能力,因而更有可能通过补强线上业务,运营「私域流量」,直达消费者。
在未来,当天呈净菜的线上能力普遍获得提升,它们的多渠道经营能力、直达消费者的能力会明显加快。当它本身大到一定程度,就可以通过自有流量直达消费者;最终演变成既能卖成品,又能卖半成品,还能依托后台的供应链卖净菜,甚至卖其他品牌的产品的新超级物种。
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