运营人：我又不小编，为什么要学文案？

很多小伙伴都存在一个误解，大家都普遍认为写文案只是内容运营才需要做的事情。

“我又不是小编，一个做活动的为什么要学文案？”

“我想做推广投放，就不用学文案了吧？”

如果你是这么想的，就大错特错啦！因为，文案是运营人最重要的基本功之一。

为什么运营人一定要学好文案？有3个原因：

1、文案几乎贯穿了运营工作的始终，从微信运营到活动策，几乎所有的工作都会涉及到文案。所以一个文案不好的运营，成长上限往往是比较低的，很难有机会主导推动一些项目。

2、写文案是运营人在工作中经常要做的事情，占据了大量精力。很多运营人产出的文案的质量很低，写文案效率也非常低，随之而来的就是低到谷底的绩效和无休止的加班。

3、在做活动、社群引流、卖货、做推广等很多运营工作上，文案都起到了至关重要的作用。文案写得不好，可能你前期工作做得再好，最终效果也打了很大折扣。

因此，修炼好文案技能，是非常重要的。

零基础新人如何成为文案高手？

很多同学都以为，靠文采和灵感才可以。于是，他们要么因为担心自己文笔不好，而没有信心学好文案，甚至连作业都不敢写；要么天天看广告大师的作品，订阅了一堆讲文案的微信公众号，但是等到自己写文案的时候还是一脸懵逼……

其实，只有极少数人才能“天赋异禀”，95%以上的人，都是遵循着科学的写作方法写出好文案的。

而这一专辑的内容就是帮助你通过经典的文案写作方法，根据标题、Banner、长文案等不同场景，快速写出合格的文案。

那么我们先看一下，文案能产生什么价值，以及新人应该将精力花在哪些类型的文案学习上。

文案的两个价值：引发传播、制造转化

小白无法快速写好传播型文案

传播型文案主要是胜在故事性、有力的观点，或出人意料的情节。除了大量练习和积累，难有捷径。

文案是怎样制造转化的？

通常在产品和用户的链条之间，一端是用户，一端是产品，最终的目的是希望用户来到我们的产品里面，去体验我们的产品价值，但是用户对你的价值是不明确的，所以在很多场景下我们需要用到文案来突出卖点，撬动用户的欲望，从而传递价值促成行动。

文案要说人话

通常情况下，你只有先建立起认知，你才有机会激发用户兴趣，才有机会制造转化。

文案不是越抓人眼球越好

文案营造出的预期和后续价值最好尽量保持一致，不要过于夸大，除非你可以营造出某种趣味性反差。

转化型文案的衡量标准，不是内容是否有创意或有趣。它唯一的衡量标准，是用户能否看懂，能否引导用户完成某个特定行为，如下单、点击、报名等，即一次转化。

我们来看一个问题：

在微信公众号推送了两篇卖货文章，你觉得那一篇文案效果好？

A：阅读量10W+，订单5个

B：阅读量5000，订单量25个

你应该知道答案是什么了，既然这两篇微信文章的目的就是为了一次转化，即卖货，那么显然第二篇文章效果更好。

而90%以上的转化型文案，都遵循着一些写作思路和技巧，作为新人，我们可以通过学习快速掌握转化型文案的常见写作方法，较快达到基础水平，所以小白应该将重点精力放到转化型文案的学习上。

公众号：熊熊运营笔记

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