明星扎堆入局电商直播，李佳琦、薇娅等顶流或将面临巨大挑战！

“站在风口，猪都能风”，2020年最大的风口非电商直播莫属。

3G时代让智能手机获得了快速的发展；4G时代数据传输速度的提升让很多从事互联网产业的人赚得盆满钵满；而5G的来临让数据即时传输的能力又上了一个台阶，新的风口——电商直播也因此而产生。

随着5G时代的到来，中国的在线直播行业开始进入高速发展阶段，而开年之初的疫情导致大家只能宅在家，更是加速了直播市场的发酵，电商+直播逐渐成为连接人、货、场的重要模式。

相关数据显示：2016-2019年中国的在线直播用户规模呈快速上升趋势，仅仅2019年的在线直播用户规模就达5.01亿人，预测2020年中国的在线直播用户规模将达到5.24亿人。

新的风口的出现从来都不缺跟风者，直播带货电商的火热让很多明星也开始“下场”试水，刘涛、陈赫、李湘、李小璐、王祖蓝、柳岩、汪涵……

众多明星入局电商带货直播，更加进一步带动了市场的火热，紧接着，越来越多的明星也相继涌入网红直播间，叫卖起各种产品，让电商直播进入了全新的流量增长风口。

刘涛直播4小时，人气超2100万，销售额1.48亿。

陈赫直播2分钟卖30000份牛排，四小时销售额达8269万元！

李小璐直播首秀，一夜进账近5千万！

李湘直播卖房，21套房源秒空！

欧阳夏丹搭档王祖蓝直播卖货首秀，两小时成交6100万！

柳岩直播首秀2小时涨粉120万！3小时销售额超千万 ！

汪涵直播首秀带货，5个半小时销售额1.56亿！

可以看出，明星带货的每组带货数据都是非常惊人的，每一场的数据都能够超越李佳琦、薇娅这些曾经的直播顶流。

随着他们的成功，后续势必还会有更多的明星涌入电商直播带货。由于明星自带的流量光环，到时候肯定会瓜分部分原本属于现在直播顶流的人气和流量，所以对于李佳琦、薇娅这类头部玩家来说，明星的入局是一个不小的挑战。

明星入局电商直播也是对自己的一个挑战！

比如著名主持人汪涵，直播首秀被调侃“老年式直播”；李小璐直播全程被骂，不敢看弹幕；刘岩直播被粉丝调侃，“明明是优雅女神，怎么就开始在直播前开始为老铁喊麦了”。

因为在很多粉丝心中，明星就该一直是在舞台上那样光鲜亮丽，也许你可以不火，但是你不能够掉价，这是粉丝们对明星赋予的梦想，而明星“下海”直播带货，无疑是打破了粉丝的梦想，“辜负”了粉丝的期望。

所以很多明星开启直播带货的方式都是先入驻现有顶流的直播间，而不是直接开播。先通过将流量引进现有直播网红直播间，通过网红撬动“粉丝经济”，让粉丝为偶像买单，测试粉丝的购买力，之后再一波波的慢慢开启自己的直播间。这也是为什么最近一段时间，李佳琦和薇娅的直播间里挤满了明星的原因。

因为明星艺人转行直播，对于很多粉丝来说就是从神坛跌入人间的一个过程，要么置之死地而后生，要么就摸着石头过河，直抒胸臆地消费粉丝热情谋取利益，只会自断前程。

为了应对明星“下海”，头部网红也开始跳出个人直播间

全民直播时代已经来临，如果主播还是仅仅只有一个主播的身份，那么势必很难再进一步。因此，转型赋予自己多重身份，是他们目前不得不面对的问题。

四月以来，薇娅已参加多档综艺，且都是以主咖身份出场，而不是通告咖。芒果TV刚上档的《来自手机的你》也是为薇娅量身打造的首档定制综艺，其中还邀请了诸如郑爽、汪苏泷等明星加入。

李佳琦也频繁与传统电视台合作带货，“小朱配琦”组合更是在第二次直播取得破纪录的12亿元销售额。而李佳琦推出的主打狗狗故事的《奈娃家族的上学日记》也已非常综艺化，虽然并非直接带货，但个人影响力的提升，最终落实到粉丝买单上。

头部网红跳出个人直播间，进入大众综艺寻求双方的互赢，从实际效果来看，寻求的是节目、品牌、主播三方共赢。

直播电商带货未过半场，未来尤为可知，不论是明星的“下海”，亦或是头部网红的形象塑造，都只是为了给自己的胜利增加一些砝码，且让我们等待下半场的到来。

最后小编提醒大家，“粉丝经济”崛起，撬动的是粉丝自己的腰包，虽然明星自带光环，但是消费者在“种草”的时候仍需擦亮双眼。