捐款1.5亿，晒3亿账户存款，聊一聊网红的钱都“从哪来”

年初，在援助武汉的捐款名单中，有这么一个名字极为惹眼，他叫辛巴，和动画电影《狮子王》中的小狮子同名，当然，惹眼的并不是这个名字，而是捐款金额——1.5亿，轰动一时。

前段时间，某平台知名网红主播在直播里晒出自己的银行余额，以3打头，整整九位数，3个亿的账户额度让不少网友目瞪口呆，网红，何以有钱至此？或者说，网红的这些钱，都是从哪来的？

并不是所有网红都有钱，和绝大多数产业一样，只有头部，才能大口大口的吃肉。那个捐款1.5亿的辛巴，粉丝最高时三千多万，那个晒出3亿余额的马洪涛，粉丝一千七百多万。

千万级的粉丝量级，足以和一线明星相媲美，在拥有如此高流量的基础上，对于头部网红来说，想要变现，真的是分分钟的事。

娱乐直播

对于绝大多数的网红来说，直播是他们赖以生存的变现渠道（李子柒这样的除外），以曾经混迹娱乐圈，现今成功转型网红的“笑神姜涛”为例，300多万粉丝的他，每场娱乐直播能吸引平均3、4万，最高10万人观看。

娱乐直播的主要变现来自于观众的礼物打赏，根据折算，“笑神姜涛”平均每场直播的收入在几万到十几万不等，一个月的收益能够达到近300万，即便扣除我们所不知道的其他成本，以每个月计200万，一年也有近2000万的收入。

一年2000万的预估收入，这还只是一个粉丝300多万的准一线网红。

直播带货

第二种大家比较熟悉的网红变现渠道主要来自于带货，诸如李佳琦、薇娅这样的专职带货网红，每年可以创造上百亿的销售额。抛开他们不谈，以非专业带货出身的直播网红为例，他们直播带货的变现渠道大致有如下几种：

1、品牌方合作，抽成

很多以娱乐直播出身的网红，开始转行在直播中卖货，凭借着自己每场直播几万到几十万不等的观众基数，换取大量的成交额，而网红则可以从这些成交额中赚取抽成，具体是总销售额的“百分之几”取决于每次合作的协商，没有相对固定的比例。

假定网红和品牌方协商的比例为总销售额的5%，本场直播总销售额为200万，则网红的抽成为10万。举一反三，那种一场直播销售额在千万级的网红，抽成比例可想而知。

2、坑位费

有些娱乐直播的网红并不愿意舍弃自己的娱乐主业，但又想涉足直播电商，往往会采用和品牌方连线的方式进行合作（时间段，只占用一场直播的部分时间），双方连线后，品牌方依托网红超高的在线人数开始推销，从而获取流量和成交量，在这种方式下，品牌方借用了网红的人流量，因此需要支付一笔客观的“坑位费”。

视频变现

以李子柒为例，虽极少涉足直播，但仅凭视频的传播和知名度，就足以让李子柒和其团队收入不菲，李子柒的视频会在全网各个视频平台进行分发，并参与各个平台的视频广告分成，以李子柒每条视频数百万的播放量来计算，单这种广告分成就不是个小数目。

除此之外，李子柒已经成功“打入超市内部”，在超市的货架上，我们时常能看到刻有李子柒字样的商品，而这，都是需要给钱的。

从上述变现途径来看，但凡是千万级粉丝基数的网红，每年的收入都极为可观，但我们还是要强调，这些都只是头部网红的“成绩单”，中低层还在努力拼搏的网红，可能仍然在入不敷出。