互联网内容正从图文向视频升级,创作者如何实现转型?

摘要

视频内容消费的需求在进一步细化,对内容创作者和平台而言都是新挑战。

用 15 秒看小哥哥小姐姐跳卡点舞蹈,用 1 分钟看记者从新闻现场发来的实况剪辑,用 5 分钟跟着 Vlog 博主学习如何烹饪一道水煮牛肉。

你的时间正在被更多视频内容填充,从娱乐休闲、社交互动,到自我提升,它们在不同层次上满足你获取信息和知识的需求。视频内容消费在进一步细化。

最近,西瓜视频发布的一份《图文作者跨题材趋势》报告显示,在注意力稀缺的时代,相较于图文,视频媒介更适配大众当下的阅读习惯。

有业内人士预计,短视频的市场规模 2021 年将达到两千亿的量级。

这吸引了不少人投身视频内容创作。

西瓜视频的报告显示,仅 2019 年一年,西瓜平台横屏视频的创作者数量增长了 282%,其中 10 万粉丝以上的作者数增加了 47%。内容创作者们正在经历一场从图文到视频内容的形式升级。

只是视频创作并非易事。在众多创作者中,有不少原本也在坚持图文内容生产。对他们而,从图文到视频,是一次升级,也是一次考验。

从图文到视频,一场互联网内容的形式升级

今年 2 月,朋友圈被一条名叫《关于新冠肺炎的一切》的视频刷屏。仅两天,该视频全网的播放量就高达 1.5 亿次。

它用图表、动画的形式,将新冠肺炎病发、传播、防治的信息,还有涉及生物学、医学等晦涩难懂的专业知识通过视觉化的方式呈现。

这则十分钟的视频让我们快速对新冠有基本认知,效果类似于阅读了一篇深度的医学文章。这种形式显然受到了用户认可。

视频发布后,据该内容的创作者「回形针 PaperClip」透露,其微信公众号一天就涨粉 150 万,全平台累积粉丝超过千万,西瓜视频的粉丝数为 657.6 万。其在西瓜视频发布了 101 条视频,有不少点击破百万,甚至超 600 万观看的视频内容。

西瓜视频中回形针的主页展示 | 西瓜视频

回形针创作这些内容,正是时下流行的知识科普类视频。

区别于 15 秒的短视频,知识科普类视频的时长在 3 分钟到 15 分钟不等,多数是横屏形式,通过对一个核心问题的探索,以视觉化的形式为观众解疑答惑。

报告显示,横屏视频的每日阅读量约是图文的 2.5 倍,其中尤其以知识类视频表现突出,其供给和消费两端的增长均显著高于其他类型内容。

实际上,这类视频并非爆红于 2020 年。2017 年,前南方周末编辑的马昌博就曾创办视知 TV,旗下拥有喵客帝国、女子力科学社等知识类短视频账号,涉及财经、健康等多个领域。

2017 年也是视频化升级成主流表达媒介的关键节点。2016 年底,今日头条召开第二届头条号创作者大会,首次公开了平台的视频数据。

据今日头条官方数据显示,数据显示,2016 年头条每天 20 亿次的内容消费,其中 10 亿为视频消费,视频消费已经超过头条上图文点击量的总和。

有业内人士评价,2017 年至今三年,正是中文互联网内容视频化的关键阶段,以西瓜视频等为代表的较长视频平台兴起。视频内容的形态更加多样。

除了 15s 的短视频,更多时长更长,且更具信息增量与获得感的视频内容开始涌现。

用户视频消费的习惯日趋大众化,视频创作、传播的门槛也在逐渐降低。每个人都有能力生产视频,推荐系统让信息和人的匹配更高效。这也是越来越多人投身视频创作的关键因素。

据西瓜视频图文作者跨题材趋势报告显示,今日头条站内粉丝过万且加 V 认证的字节系图文作者中,有超过 40% 的创作者正在考虑或者是考虑过从图文到视频创作的转型。其中不乏成功案例。

比如,中国人民大学副教授飞岸老师。她原本就是今日头条的图文内容作者,今年 5 月发布了两条真人出镜的视频,不到一周,总观看人数迅速突破 500 万次,粉丝数累计超 4 万。

还有专门从事历史科普视频创作的萌蛋人,自 2020 年 1 月在西瓜平台发布首条原创视频后,萌蛋人用 150 天涨粉近 50 万。

快速涨粉背后,这群转型成功的内容创作者有哪些共性?

飞岸老师、萌蛋人他们选择的都是知识科普类方向的视频创作。在策划前期就已经明确了自身的内容定位,这在很大程度上能够帮助他们进行后期内容的持续产出与延展。

内容平台赋能,助力创作者从图文转型视频

选择了明确的领域之后,突出个人风格,有 IP 意识地在内容形式上做突破也非常关键。飞岸老师选择真人出镜,视频画面搭配有趣的贴纸文字与图片。

真人出镜能够快速建立自己的个人形象,并且适合内容裂变,相同人物可匹配不同背景导出多个视频,后期适当加入素材内容剪辑,可形成规模化内容生产。

除了具有个人特色,持续优质的产出也很关键。一位在西瓜视频上专注冷知识科普的创作者知心者联盟,自首条视频发布,不到 4 个月时间内共发布视频内容为 142 条。平均每天产出 1.22 条。

创作者需要找到合适自身节奏的创作形式,在保证质量的前提下,稳定输出内容才能形成有效的粉丝积累。相比于以动态画面为主的视频,知心者联盟选择利用纯文字呈现的形式。

基本上,知心者联盟制作的视频,就是把讲解内容以趣味性字幕的方式呈现。从图文到视频的转化中,这种形式的可视化成本更低,也更有利于让创作者实现稳定产出。

在短视频创作领域,有一个热度公式,就是「领域的普适性+风格的独特性=短视频的热度」。在找到具有热度的标签和独特的角度后,创作者需要将内容进行主题化呈现。

然而,一个视频创作者的成功,除了自身因素外,选择合适的内容平台也非常重要。平台在流量扶持,运营服务,商业化变现等各个方面对创作者的加持,也是其实现转型的关键。

毕竟,原创视频的制作成本很高,如果创作者在发布作品后得不到任何回馈,便会影响其创作的积极性。因此,平台需要对创作者的扶持,加强创作者与平台的粘性。

扶持方式包括对优质原创内容进行流量支持。以西瓜视频为例,这个平台的特点就是具有内容高于粉丝量级的流量扶持制度。

意思是,新手在平台不会因缺乏粉丝而受到任何限制,反而享有优先审核和加强推荐力度的权益,与头部 KOL 的粉丝力量可以形成平衡。再者,为了保障视频的内容质量,西瓜视频的推荐算法会根据视频的受欢迎程度,为其匹配不同规模的流量池。

从图文向视频转型的过程中,对创作者而言是一次新的尝试。这个过程中,正向反馈对于激励其继续进行创作尤为重要。同时,平台也需要将合适的内容精准地匹配给有需求的用户。

在西瓜视频平台转型成功的内容创作者,有不少都得益于该平台基数庞大且画像丰富的用户。作为头条系的成员之一,西瓜视频打通了与抖音、今日头条的流量池,共享庞大的用户市场,这意味着西瓜视频的覆盖率可触达更广泛的人群。

西瓜视频还推出了西瓜 Vlog 学院、进击课堂等扶持平台创作者,协助其打造个人 IP 的活动。有流量加持,有业务培训,接下来,如何让创作者通过视频内容实现变现,增加收益,也是其能持续创作不可或缺的因素。

以西瓜视频为例,该平台为内容创作者提供了丰富的变现形式。比如,创作者粉丝数量达到 1 万以上便可以开通商品橱窗,通过直播或短视频中添加精选联盟、淘宝、京东等电商平台商品进行售卖,继而获得带货分成。此外,西瓜视频推出了付费专栏功能等等。

用户消费优质内容,平台通过用户流量实现广告变现,内容创作者有机会参与收益分成,这是一个视频创作平台完整的商业闭环。

在互联网内容视频化的浪潮下,内容创作者面临从图文到视频的转型,内容平台也需要在底层工具、运营服务等多个层面上完善与升级。这些才是优质视频内容能够持续产出保证。

一场图文到视频的互联网内容形式升级还在继续。对内容创作者而言,这些变化是他们可能的新机会。

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