大促来临，直通车如何高效引流

关键词：618、关键词、直通车

适用行业：不限

适用卖家规模：不限

现在我们就不说之前的时间我们应该做什么了，时间过了再说就没有什么意义了，6.4-6.12这个期间是蓄水期，在蓄水期间要做的重点工作还是高效引流的工作，那么针对店铺里面的产品，我们应该怎么去做呢？

在这里问大家一个问题，大家觉得新品、老品，在蓄水期间，我们是放在一起操作，还是应该分开操作呢？

想都不用想肯定是应该分开操作的呀，新品我们主要操作的就是标签，老品操作的核心就是转化和PPC

生意参谋——流量——商品流量top10，拉取7天的数据，可以看到这些流量进来的多的产品，那这样的产品，我们还需要以操作新品的方式来操作吗？

不需要了，这些产品本身流量就比较OK，那我们在蓄水期间重点就是考虑的就是转化和PPC的问题

新品布局计划：

1、新建标准计划

日限额：选择有日限额，一般200元的日限就可以了，如果我们预算不够的话，根据自己的实际情况来也可以；

投放平台：只投淘宝站内；

地域：放量的话，追求高点击省份，不然出了偏远、港澳台，其他都开；

时间折扣：行业模板或者是店铺访客进店时间。

2、添加宝贝

可以添加一个或者是多个宝贝，都是没有关系的；

3、创意

一定是要跟我们宝贝非常相关的，并且测出来点击率高一点的，不然会到影响点击率，其次就是创意标题，跟宝贝相关性吻合，如果我们的类目是能够有上传创意微视频的，那么这个视频一定要上传，上传之后，这个点击率也是比较可观的；

4、关键词

因为我们是做的新品推广，那么这个关键词我们选择上面，就要选择适合做精准匹配的词，那么在系统推荐里面的词，我们要考虑吗？

可以考虑在生意参谋里面找得到的大词，但前提是我们要拿得住，不然新品去开大词，那转化率可想而知，因为我们要开精准匹配，那剩下的词，都是广泛匹配系统给我们整合出来的，好像也并不太适合我们，所以我们关键词选择我们的产品词根，分析产品词根，去掉大词，找能够形容我们产品以及产品属性的词就可以了。

比如：短袖，这个词是大词，我们能选择吗，是不能的，至少现在是不能的，太大了；

夏季，这样的季节词，能选择吗？也是不能的，因为没有什么意义，同样的，类似新款、年份、潮...这样词都不要；

我们要选择的就是：产品词和属性词

如果我们的匹配方式是精确匹配的话，那流量智选词包就不要打开了。

5、匹配方式

选择关键词的时候就说过了，我们做的是大类目，选择精确匹配，因为类目大，流量大，关键词也多，所以选择精准匹配我们越有流量能进来，如果我们是小类目的话，那就选择广泛匹配就好啦。

6、出价

出价：我们出到有展现就可以了，像上面这个，0.5元是在20条以后，那么我适当的加价，比如说1块，我们看位置，在什么地方了，加到有展现的位置去，这个过程，大家要进行预估，建议出价只是参考，没有必要直接按照系统给我们的出价进行选择。

如果我们的类目，PPC是比较便宜的，不像男装、女装这样ppc高的可怕相，对于我们的类目，如果PPC比较便宜的话 那我们也可以适当的拉高出价，那我们就能拿到更好的位置了。

7、人群

智能拉新人群、和店铺长期价值人群这个两个人群包是一定要打开，然后适当的加其他自定义人群包就可以了，也不需要太多的自定义人群，

现在618大促活动，618大促人群包，那我们可以直接开的，大促活动人群包直接开就可以了，但是有一点要注意：这样的人群包是针对爆款产品，新品是不太合适的；如果非要问在什么时候可以用这个人群包，预热期是可以的。

针对618大促的人群包，如果我们的预算没有那么多的话，那后面的溢价，我们可以稍微少一点，根据自己的实际情况来。