赢客互动：百度SMO舆情优化，为企业上市IPO顺利过会保驾护航

能申请IPO是很多公司和创业者的美梦，不过，IPO期间的舆论压力，可能是噩梦。正在IPO的公司，无疑是一家公司舆论压力最大的时候。

一夜间所有的媒体都在对公司和高管刨根挖底，创始人的“黑料”、几十年前的体制改革、业务是朝阳还是夕阳、财报的亏损……全都逃不过他们的键盘。很快，网上随便一搜IPO的公司、高管、法人代表，就成了“负面新闻霸屏”的模样：

以上的搜索结果来自一家正在IPO的企业。搜索“企业名”+“IPO”，前三页正面或中性报道仅有4条，其余26条媒体全部为负面报道，占比超过85%，且媒体均为和讯、新浪财经、中金在线、腾讯财经、蓝鲸财经等：要么是四大门户网站的财经频道首发，要么是密切相关的行业垂直网站，其媒体权重、内容质量均称得上重量级。

处于IPO阶段的公司，由于受到媒体的集中“关注”，短期内容易出现多篇敏感媒体报道，这些报道均出自专业专线记者之手，其采访角度全面、材料详实，一旦发布，就有可能凭借其门户媒体的权重优势，长期占据搜索引擎的首页，形成“负面霸屏”的现象，劣化公司的品牌、口碑，干扰企业的正常宣传与传播，最终左右企业的IPO进度。

企业IPO期间，怎么做才能尽量排除媒体负面报道的干扰？

IPO期间，不少企业都会持续加大正面新闻的传播力度，但是，所发的媒体如果没有收录，或者没有一定的权重，没有针对搜索引擎的算法布局关键词，那发出以后常常石沉大海，或者只在百度上昙花一现，完全无法改变负面霸屏的结果。

对于上面提到的IPO企业，我们采用了如下的方案：

选择企业词、“企业+IPO”等两个关键词优化整体SMO舆情，同时配合这两个关键词大量、频繁发稿。优化初期，我们遴选了大概80多家收录快、排名靠前、对稿件审核较为宽松的媒体，每天发稿一篇，且每篇都优化关键词嵌入。一旦发现稿件有收录、有较好的排名，即时加入SEO优化维护，采用点赞、阅读、流量优化等手段，将其排名提升到百度前三页甚至是首页。

对于较为敏感的舆情，则采用逆向SEO、同站替换等方式，降低其排名。

以下，是该企业在IPO上会前，百度前几页的搜索结果：

可以看到，舆情优化开始两个月后，搜索两个目标关键词，其前三页“负面霸屏”的情况已经发生逆转，首页、次页100%为正面报道；前三页正面和中性的链接占比90%。企业的声音可以正常传播，零星敏感舆情均属于正常范畴。

目前，该企业科创板IPO已经顺利过会。