巨额亏损、海量关店，线下快时尚行业为什么迎来了“冰川时代”？

日前，快时尚品牌Zara的母公司Inditex宣布，正计划在2021年永久性关闭旗下1000-1200家门店，并且更加积极地向线上销售转型。Inditex集团作为世界时装零售巨头之一，在全球拥有超过7500家门店，此次计划关闭的门店数量竟然逼近其全球门店总数的16%。

不可否认，新冠疫情的来袭给时装行业带来了重创，庞大的Inditex集团也未能幸免。疫情期间，Inditex集团关闭了旗下将近90%的门店，即便目前很多市场开始逐步恢复运营，该集团依然蒙受了不小的损失。

根据Inditex的财报显示，集团在今年第一季度销售额同比大跌44%，史上首次净利润出现亏损，亏损额高达4亿欧元（约32亿人民币）。此次宣布的关闭计划主要针对盈利能力较小的门店，Inditex同时还将斥资10亿欧元投入到线上销售领域，希望通过经营方式的转变让集团从疫情的打击中获得喘息之机。

然而，Inditex集团全球门店数量的减少却并非疫情之后的新鲜事。最近3年内，Inditex全球门店数量的增速一直呈现逐渐放缓的态势。在2018财年，Inditex在中国区的门店数首次出现负增长，关店数量超过了新增设的门店数量。

近几年，随着线上销售的不断发展，服装行业利润率不断下滑，全球服装零售商都受到了或大或小的影响，主打"薄利多销"的快时尚品牌更是首当其冲。2018-2020年，快时尚品牌New Look、Forever 21和Old Navy先后宣布永久退出中国市场，还在中国市场坚守的Gap也在2020年第一季度亏损超过9亿美元。全球快时尚行业都离开了井喷式的黄金发展期，开始走下坡路。

曾几何时，快时尚品牌依靠快速、廉价、模仿大牌，在服装市场中迅速扩张、所向披靡。普通的时尚品牌最快需要9周时间上架一件新款，而Zara则可以在4周之内完成从设计、生产再到进入门店售卖。而Zara的数百名设计师也穿梭于各大时装周发布会"寻找灵感"，让人们能够以及其低廉的价格，在几乎同步的时间买到和大牌高度相似的服装，自然吸引无数消费者买单。

如今快时尚产业的落寞，体现了背后人们在服饰消费观念上的转变。如今，很多消费者更追求个性化和品质保障，低廉的价格已经不再是消费者购买决策的最大推动力。比起便宜但质量不佳的快时尚品牌，消费者更愿意购买独立设计、有品质保证的服装。另一方面，在低毛利率的领域，快时尚实体门店的上新速度和款式丰富程度又难以和电商抗衡，"唯快不破"不再成为快时尚品牌的制胜法宝。

如今，越来越多的快时尚品牌开始注重电商模式的搭建，关闭线下门店、将重心转移至线上销售的策略，或许是这些品牌面临危机的一种自救。然而在消费者观念不断升级换代的大环境下，服装行业也面临着重新洗牌。品牌只有在款式、价格与品质之间寻找到平衡点，才能真正从这场优胜劣汰的竞争中存活到最后。