“云游敦煌”：“科技＋文化”构建“智慧文旅”新模式

6月13日，2020年度“中华文物全媒体传播精品(新媒体)推介”项目名单在广西桂林揭晓。由省文物局推荐，敦煌研究院申报的“云游敦煌”小程序荣获2020年度中华文物全媒体传播精品(新媒体)推介项目，全国范围内仅有十个项目获得2020年度推介。

“云游敦煌”小程序，是由敦煌研究院、人民日报新媒体、腾讯公司联合推出的首个集探索、游览、保护敦煌石窟艺术功能于一体的微信、QQ小程序。

受新冠肺炎疫情影响，今年莫高窟自1月24日起暂停开放。春节期间，敦煌研究院与时间赛跑，于2月20日上线推出“云游敦煌”小程序，以多媒体、网络化、数字化技术为手段，用全新的数字创意和交互形式演绎敦煌文化内涵。用户动动指尖、足不出户，就可以从艺术类型、朝代、颜色等维度近距离领略敦煌石窟艺术风采。4月13日，“云游敦煌”小程序升级为“有声版”，融合了敦煌动画剧、语音解说壁画等创新功能，深受广大用户特别是年轻人的欢迎。截至5月10日莫高窟恢复开放，“云游敦煌”小程序已拥有用户365万，在线接待游客1360万人次，相当于莫高窟2019年游客接待量216万的6.3倍，得到国家文物局官方点赞、学习强国等权威平台的自发传播，引发大规模行业主流媒体和文博机构的高度关注，总曝光量突破12亿，媒体报道频次超2600次，并写入了高考政治模拟题，显示了对文化圈层的正向影响力。

敦煌研究院新媒体中心副主任杜鹃：“敦煌文化历久弥新，新的技术手段让敦煌文化有了更多的呈现方式，也让人们看到了它源源不断的生命力，这是大势所趋，也是我们努力的方向。‘云游敦煌’小程序目前在敦煌研究院、人民日报、腾讯三方共同的推进下，不断的生长，不断的更新迭代。未来我们将继续丰富小程序上的敦煌文化艺术内容，探索智慧解说等创新体验，让更多的人能够了解敦煌，喜爱敦煌。我们还继续用多元化的数字创意方式，来推动传统文化的传播，号召更多的年轻人加入到弘扬中国传统文化的行列中来。”

“云游敦煌”小程序“科技+文化”的组合，成功引发了巨大的社交裂变效应，实现文化出圈，打破了时空界限，直接回应了传统文化在传播和互动层面的种种局限。不仅成为敦煌研究院讲好敦煌故事、传播中国声音的重要平台，也为构建“智慧文旅”产业新模式“大开了一次脑洞”，获得媒体“既是疫情期间文博在线游览的代表作，也是中国乃至全球数字文保领域全新的里程碑，更为疫后行业复苏和升级开辟了新的空间”的高度评价。

敦煌研究院院长赵声良：“总书记提到，文物保护一定要和科技结合起来，所以我们现在一直在思考，通过科技的手段来保护、研究和弘扬敦煌艺术。现在，我们除了‘云游敦煌’之外，还有很多小程序。通过手机，大家进入敦煌研究院的网页就可以看到很多很丰富的、分门别类的敦煌壁画的内容给大家展示出来。这样的话，我想通过这个高科技的结合，我们达到一个目的，就是在保护好洞窟的情况下，让更多的人能看到敦煌艺术，看得更好，我们让敦煌艺术活起来，让敦煌艺术走进千家万户。”