小红书博主线下“相亲”时尚品牌 沉浸式体验直播促消费

鞭牛士报道 近日，小红书举办首届线下时尚沙龙，30多位主播到场参与，RoseLingling、Orange Desire、HEFANG、7or9、lost in echo等10家小红书新兴时尚品牌带着自家的招牌产品，向到场的博主介绍。

小红书相关负责人介绍，线下沙龙相当于给品牌和博主办了一个“相亲会”，一方面是希望通过博主的现场直播，让品牌对小红书博主的直播模式有更强的体感；另一方面，也希望给注重产品使用体验的小红书博主，提供一个了解优秀新兴品牌和产品的机会。

活动现场，不少品牌直接和到场博主达成合作意向。次日，小红书多位主播为设计服饰品牌RoseLingling带货，当晚销售额突破百万大关，客单价近800元。

数据显示，小红书目前月活过亿，是国内最大的生活方式社区，时尚服饰品类一直属于高热话题。以“穿搭”关键词为例，小红书有超过436万篇笔记，从Ins舶来的“OOTD”（全称：Outfit Of the Day，当日穿搭）为标签的标记也超过了57万篇。

据小红书相关负责人介绍，此次时尚沙龙促成Nan Nan、更年期前凑、夜忙症、Agent辰辰等博主与品牌达成合作意向，约50场穿搭带货直播在小红书上开播。此外，小红书商城还将在618期间开播约500场次的带货直播。