半岛时评：满血回归其实是场实力战

文/王学义

今年的“618”气氛与往年明显不同。在火热的基础上,还增添了几分焦灼,甚至有了些背水一战的色彩。

这是对疫情影响的一次“反击”。年初疫情袭来,很多线下商家被迫“按下暂停键”,损失巨大。疫情形势向好后,生意虽有所恢复,但仍难以赚出成本。他们迫切地需要一个节点来提振信心,以便让自己坚持下去。“618”正是这样一个节点,因此它被赋予特殊的意义。这次,我们看到线下商家、电商平台、短视频平台以及相关政府部门纷纷加入进来,虽然各自目的不尽相同,但都尽心竭力来做好这个“节”。

这是网络平台的一次高调行动。虽然,人们对电商平台早已不再陌生,但从未像现在这样对直播带货如此重视。一方面,各大电商平台纷纷开辟视频阵地；另一方面,短视频平台转战电商。双方都想从中分一杯羹,流量之争火花四射。而很多线下商家从未如此彷徨过,是不是必须要做好线上?是不是必须要“直播带货”?是不是不这样就要被时代淘汰?这些问题高悬在人们的心头,与生存息息相关,个个有千钧之重。

所以,对今年的“618”势必要高度重视,也应该满怀期待,尽最大努力打赢这场关键战斗。让更多的商家赚到钱,也能在一定程度上推动“六保”和“六稳”。但与此同时,也应该明白,就算“618”再怎么重要,也只是一个购物节而已。一家店铺、一家企业,终究不能把所有筹码都压在一次促销上面。

之前,我们曾满怀期待地准备迎接“报复性消费”。但事实上,在很多领域,“报复性消费”迄今仍然没有来临。从社会整体来看,随着疫情形势向好,各行各业已渐渐恢复到原来节奏,社会经济形势也逐步好转。在这一过程中,很难说有哪一个凌空而来的节点,能将生活清晰地分隔开来。我们战胜疫情的不利影响,把损失夺回来,靠的仍然是一场持久战,是我们每个人的一滴汗一滴血,是大家的共同努力,而不是哪一个节日。

在疫情的影响下,企业与互联网结合的速度明显加快了。这是大势所趋,每一家企业都必须直面这一态势,但与此同时也应该认真思考,自己的核心竞争力到底在哪里。在拥抱互联网,积极转型升级的同时,也要守住自己的根本。在“流量为王”的时代,我们需要讲好一个关于消费的新故事,但也不能只会讲故事。在互联网时代,很多企业面对消费模式的巨变,迷茫也许是难免的,彷徨也是必经阶段,但根本上还是需要咬紧牙关,脚踏实地,一刀一枪,练就自己的硬核实力。

毕竟,当喧嚣沉寂下来,当浮躁平静下来,企业要想在后疫情时代真正满血回归,在激烈的竞争中取胜,靠的仍然还是实力。