浙江制定直播电商行业标准 规范主播等5大参与主体

人民网北京6月17日电 (申佳平)今年直播电商“火”出新高度，伴随主播带货金额节节攀升，刷量造假、假货不断、投诉无门等“翻车”事件也频频发生。

今日在“直播电商行业治理论坛”上，浙江省网商协会发布《直播电子商务服务规范(征求意见稿)，根据程序该标准将于7月份正式发布。

据了解，该标准从直播电商生态圈和产业链的视野出发，依据直播电商的不同参与角色，分别确立了从主体资格、亮证亮照、商家和主播入驻审核、规则建立、直播监控、违规处置以及消费者权益保障等全流程的规范体系。

同时，该标准对直播电商行业提出以下具体的规范要求：

1.对于直播平台，建议应当建立健全与电子商务业务发展相匹配的资质规范、商品或者服务推广内容规范与审查监控，加强对入驻直播的身份审核，完善消费保障与规范等制度，加强推广内容生态治理。

2.对于入驻平台的商家，建议当依法履行电子商务经营者的义务与责任，亮证亮标经营，遵守法律规范和平台入驻规则、保障直播商品质量、规范宣传行为，依法履行消费者保障义务。

3.对于主播，建议应当遵守法律规范以及平台规则要求的入驻规则，合理设置直播场景，依法规范自身的直播行为。

4.对于MCN机构，建议应当与平台积极合作，按照合作协议与平台规则，对签约主播的内容发布情况进行规范建设、内容审核以及违规行为处置。

5.对于行业，倡议行业各经营主体加强协同协作，不断提升基础能力建设、对标治理水平、联合惩治严重违法违规商家和主播，共同营造良好的行业发展环境。