借外卖之风兴起，“盒子大王”把广告做进餐盒

  民以食为天。时下在各大外卖平台跑马圈地，高速扩张的推动下，外卖市场规模正逐步扩大。有数据显示，2018年，中国餐饮在线外卖规模已经达到2480亿元，用户规模达到3.68亿，2019年在线外卖规模高达2912.5亿元，用户规模高达4.23亿。

  在餐饮外卖如此高速的增长下，有一家企业另辟蹊径，盯上了那小小的餐盒。

  今天带来的项目“盒子大王”正是从餐盒广告入手，目前“盒子大王”在全国有40多个代理商，合作的餐饮商家达4000多家。

  "盒子大王"是云腾集团2019年4月开始启动的项目，公司扎根互联网行业15年，累计了丰厚O2O+B2C平台运营经验。以线下商家合作为载体,结合线上厂商战略合作,打造出全新的商业模式,实现商家互联,消费共享,跨界融合,更好地驱动消费升级,创新用户体验,为百万商家、上亿消费者提供一站式的生活消费增值服务。

  对于广告，公司CEO陈嘉豪认为，广告投放效果的优劣与受众的应用场景密不可分。伴随着移动互联网与外卖平台的发展，叫外卖已经成为年轻白领的高频刚需。而作为外卖一次性载体——餐盒，本身就有用量大、覆盖人群广等特点，是很好的广告投放渠道。这也是“盒子大王”项目创立的原因。

  据陈嘉豪介绍，"盒子大王"广告形式主要是盒盖上粘贴广告贴纸，当消费者收到外卖时，即完成了一次一对一或者一对多的强制曝光。另外广告上的二维码可供消费者扫描。在这点上陈嘉豪考虑，时下WI-FI无处不在，消费者可以利用就餐时间扫描二维码与广告主互动，提高广告转化率。

  值得一提的是，针对近年来餐盒造成的食品安全问题，"盒子大王"采用可食用不干胶材料对广告进行粘贴，并且广告贴纸和广告餐盒也选用环保材料制作，最大程度保证消费者的食品安全。

  在投放方式上，"盒子大王"会首先根据广告主需求的投放城市，选择对应受众订餐密集的地区，通过合作的餐饮商家完成投放。值得一提的是，我们的后台可以对投放效果进行二次分析，保证广告效果的优化。

  对于“是否会有商户介意在自家餐盒上粘贴其他广告”的疑问，陈嘉豪表示，我们所有的广告都是与餐饮无关的第三方企业，不仅不会损害商家利益还可以帮助商家更好地实现异业联盟。

  陈嘉豪透露，自开展餐盒广告投放业务以来，公司已经为电影公司、旅游公司、知名地产公司等近百家广告主提供过服务。其中O2O、电商、金融业的客户的效果尤其明显。广告投放以各大城市商务区和中高端楼盘为主，日均受众18万多人，其中以20岁到45岁的白领和企事业单位员工居多。

  据了解，目前国内外在该细分领域上竞争对手并不多见，其中原因可能是因为餐盒广告投放看似简单，但实际操作过程中，每个环节都需要把控，对资源整合能力的要求较高。