冯学荣：我做自媒体一年，是怎样亏掉100万的？

冯老尸原本就职于世界500强排名前10的企业的法律事务部，待遇优厚，原本过着很舒服的生活。

然而，老尸去年脑袋被门夹了一下，把工作辞掉了，专业做自媒体，专心经营这个公众号。（以前是业余做，所以没做好）

然而到了今天，我是真的后悔了。

我做错了。

经济学里有一个常识，叫做“机会成本”，也就是说，如果我不辞职的话，我过去一年原本可以挣到工资X元，那么我辞职之后，这一年“原本可得”的工资损失，就是机会成本。

这个是经济常识。会算账的人，都要把机会成本算上的。

按照这个道理去算账的话，我过去这一年里，辞职做自媒体，妥妥亏了100万。

大家看看我专职做自媒体一年，成本和收益都是什么样子：

我辞职一年做自媒体，经营成本是1347689元，其中因为辞职而导致的工资损失（机会成本），占了大头。

而我专职做自媒体一年的收益，则为346807元，其中广告费收入，占了大头。

收益减去成本，等于负1000882元。

换句话说，我辞职一年做自媒体

妥妥亏了100万

那么，既然我在世界500强排名前10的公司上班，待遇优厚，过得好好的，为什么会脑袋被门夹了、辞职做自媒体呢？

其实主要是由于：错判了形势。

我当时以为，辞掉工作，专心写出好东西，把读者伺候好，事业再小，也是自己的事业，总比打工强，我辞职之前，有做自媒体的朋友告诉我，腾讯即将推出付费阅读，并向我展示内部测试的案例，有测试者一篇文章最高收到付费20万元。

我当时嗅到了“机会”，以为可以赶上“付费阅读”的“第一波红利”，所以我当时脑袋被门一夹，把心一横，就把工作辞掉了，专心做这个公众号。

然而到今天看来，我显然是判断错了。

我后来才醒悟过来：公众号推出的这个付费阅读

是一个大大的坑

我是一不小心踩了进去，才发现，这是一个大大的坑。

大家知道，付费阅读这个坑，有多大，有多深吗？

首先，

读者根本

就不认可

付费阅读

付费率，低得出奇。

我当初还很天真地以为，只要我为读者写出好东西，认真服务好读者，为读者提供优质精神粮食，相信读者是愿意掏几块钱来养我的，然而试验几次下来，结果令我大失所望：

平时的免费阅读，我一篇文章平均点击率是16000，然而一旦设置几块钱的付费门槛，阅读量立马掉到500左右。

付费率只有3%

也就是说，愿意出钱养活我专职为他写作的，每100个读者当中，只有3个人。

你没有看错，100人当中只有3个人，愿意付费养活他们喜爱的冯老尸。

几轮试验下来，心凉得像冰块一样。

那些说过“冯老尸我好喜欢你的文章啊”的读者，在我开通付费阅读的时候，他们就像躲避瘟疫一样，跑得比谁都快。

真是令人哭笑不得。

这个世界上，哪些爱是真的，哪些爱是假的，在关键的时刻，都会暴露出来。

因而，我也立马知道自己，做错了。

于是，我暂停了付费阅读功能，因为它，根本行不通。

这才发现，我千不该，万不该，辞职去做自媒体。

还以为是风口

没想到是枪口

此事，根本不靠谱。

一声苦笑。

这还不算，付费阅读的收益，结算下来，更是令我大跌眼镜。

原来，读者如果是用苹果手机付费的话，苹果公司依据App Store的抽水机制，要从作者的付费阅读收益里面

抽走30%

对的，读者给我付10元阅读费，苹果抽走了3元。

这还不算，税务局，又抽走了17%！

换句话说，读者给我付100元阅读费，苹果拿走30元，税务局拿走17元，最终到我手的，只有53元！

然而，这，还不算！

腾讯，也要收取手续费，目前腾讯暂未公布将会收多少，但一般预估，腾讯将会抽走10%左右。

那么这样算下来，读者给作者100元，作者只能拿到43元！

大家说这事，靠谱吗？

根本不靠谱

不但愿意付费的人很少，而且，全世界都在层层盘剥作者，

作者拿到手

还不到一半

仔细想想，这真是个黑色幽默。

不要误会我的意思，我不是伸手党，我同意苹果、腾讯、税务都应该获取合理报酬，但是你说，一个作家辛辛苦苦写出的文章，稿费最终一半以上都被你们夺走了，这真的合理吗？

这不合理

作家没有力量反抗你。面对不合理的事情，作家唯一可以做的，就是“非暴力不合作”，那就是，我不和你玩儿。

原本，我还以为“付费阅读”是个风口，还想赶上“第一波红利”，谁知道，这根本就不是什么风口，而是一个大大的坑。

得知付费阅读这条路走不通，当时我立马就进退失据了。

根本就迷失了方向。

不知道生存的路，在何方。

靠读者打赏？

这个说起来，更是令人伤心。

16000位读者，打赏我的，通常不超过60人。

打赏率仅

千分之三

指望打赏，更不靠谱。

不过，做人得厚道，打赏我的那60人，我还是要感谢他们，虽然勉强只够我买菜的钱，但毕竟也是真金白银的支持。

真金白银的，都是真爱。我感谢他们！

于是，想来想去，还是只能回到老路上去：接广告。

但是接广告这条路，其实照样走不通，为什么？因为读者也不愿意点击广告。而广告没有点击量的话，广告商就会找我麻烦，要求我退钱，我经常要应付这种破事，搞得我焦头烂额，其中的艰辛，读者根本想象不到，真的是，一把辛酸泪！

我也真的没有想到，一个写作者如果想靠写作生存，竟然是如此的艰难！

接广告，其实是做自媒体最坏的选择，因为每次接广告，都会损失一批粉丝，谁愿意接广告？其实，谁都不愿意接。

可是，如果我不接广告，生存问题根本无法解决，尤其是房贷，压力山大，这就是为什么许多自媒体人，花钱找人伪造点击率、骗广告商投放广告，而大家说，这种事，冯老尸能做吗？

不能做。

不能诈骗别人。

这是我做人的底线。

宁愿改行，也不能骗人。

所以说，自媒体这个生态，其实是一个“逼良为娼”的生态。

其实说白了，写作者就是老北京天桥的卖艺人，卖艺人卖力干活，就是指望大家捧个场，讨个生活，大家都不愿意打赏卖艺人，卖艺人也就只好往全身上下，都贴满了牛皮癣广告。

谁愿意往自己身上贴牛皮癣？其实这都是逼良为娼的结果。

仔细想想简体中文作家的地位和处境，真的是比一条狗不如。

对。真的比一条狗都不如。读者给他养的狗买狗粮，几十块一两百块，眼睛都不眨一下，但是你劝他掏几块钱打赏他“喜欢”的作家，无论如何他都不会愿意的。作家比狗都不如。

然而，接广告都是会讨骂的，读者并不会换位思考，也不会体谅作者，每次接广告，都有读者骂，但是如果你不想被骂，不接广告，改为付费阅读，他也不支持，总之，无论你走哪一条路，想混一口饭吃，想生存下去，读者都是不乐意的。

读者只想要作者的文字

他们不在乎作者的生死

然而，作家就好比是奶牛，你要先把牛养活，牛才能为你产奶，你不愿意养它，奶牛没有活路，它就只能跑回森林里去，做野牛，从此，老死不相闻。

其实，每篇文章只要有300位读者愿意打赏几块钱，就足以维持我的生活、并且足以覆盖我全部的写作成本，而且读者其实并不需要每篇都打赏，隔两三天赏一次，其实就足矣。

现在我的处境是：付费阅读模式，试验失败，走不通。广告模式，也因为读者不愿意点击之故，广告商也越来越少，这条路，也走不通。其余放眼一望，其实也真的是无路可走了。

读者不支持作者，作者确实也没办法，不过，作者也是个活人，写公众号、做自媒体这条路走不通，作者自然会改行干别的。你不喜欢、不需要的人，他也无话可说，也只能长叹一声，悄然远去。

是的，目前我已经开始积极联系猎头，找工作去，不过由于疫情的原因，今年行情不好，好工作并不好找，可能还需要时间。只是说将来某一天，冯老尸的公众号突然不更新了，那么就说明，冯老尸已经上班去了，重新做回一只上班狗了。

天下并无不散的筵席。

不过说到底，脑袋被夹，辞职，下海，亏钱，这些都是冯老尸自己犯下的错，不能责怪读者。

这个道理，我还是懂的。

然而，这个世界最终都会如你所愿，每个人都在用自己的钞票，为他想要的世界投票，你愿意养活的人，自然会为你服务一生，你不愿意养活的人，最终都会从你的世界里，消失不见。