互联网带动“银发经济”数字消费升级 听歌K歌成主流

据国家统计局数据显示，截至2019年年底，我国60周岁及60周岁以上人口约为2.54亿。由此可见，中老年群体正成为互联网流量的新增长极。在疫情宅家影响下，更是加速了“银发经济”的数字化进程。中老年群体的消费结构也从基本衣食住行需求转为娱乐、精神和体验。他们愿意花费更多的时间，来享受便捷的互联网信息服务。

今年年初，在社媒上的一条话题“你的爸妈会使用智能手机吗？”登上热搜，网友就话题围绕如何教父母使用手机引发激烈讨论。其中，一条“首先把字体调大”的发言获得了超过1万人点赞。如何通过产品设计更好的解决满足银发群体的视力痛点，让他们也享受互联网社交化、年轻化、智能化的科技普惠。基于趋势洞察，酷狗顺势推出了“酷狗音乐大字版”App，这是一款专为中老年人量身打造的音乐软件，在各大应用市场上架以来，下载总量突破1000万，月活跃用户破百万。

酷狗大字版App不仅在界面设计上针对中老年用户的使用痛点，将字体和图标进行放大，让他们看得清楚、操作简单，还迎合中老年人的喜好，添加广场舞、红歌、儿歌、相声、戏曲等优质内容板块，每一类别都是为中老年人贴心定制。这款大字版客户端还涵盖音频和视频两大类型的娱乐内容，中老年简单点击就能轻松畅享音乐和视频，不用再搜索增加操作难度。同时，酷狗音乐大字版集合了操作简单、中老年人专属曲库等优点，让老年群体在家也能K歌，全面地满足了老年人的“一站式”在线娱乐需求。

根据《中国老龄产业发展报告》预测，2014年—2050年间，中国老年人口的消费潜力将从4万亿元左右增长到106万亿元左右，占GDP的比例将从8%增长到33%左右，中国或将成为全球老龄产业市场潜力最大的国家。随着经济水平的稳步发展，这批有较高消费能力的“新老年”群体已经悄然崛起。

“新老人”们拥有稳定的可支配收入和健康的身体，愿意从传统的观念里跳脱出来，有更开放的心态和更多的娱乐休闲时间，他们将追求“晚年幸福生活”作为目标，讲求高品质、多元化的生活方式，他们拥有更多跳广场舞、听歌、K歌和旅游的消费行为，趋同于年轻人在数字娱乐消费趋势，对于这批在社交文化娱乐服务方面有极大需求的老年人，市场需要更用心地去发掘“蓝海”。

酷狗宣传总监方圆表示：“作为数字音乐企业，酷狗除了满足大众年轻市场的泛娱乐消费需求，在中老年市场也需要以市场和用户为导向，开发设计出满足新老年群体的产品，为他们提供真正人性化、品质化、便捷化的互联网数字娱乐服务，增加有效线上消费供给，真正带动新老年群体在线文化消费市场的扩容。”（经济日报记者庞彩霞）