Gucci试水直播，你会为“放下身段”的奢侈品买单么？

近日，知名奢侈品牌Gucci宣布把位于意大利佛罗伦萨的服务中心Gucci 9 Hudson打造成“带货直播间”，并为此配备了专业摄像与灯光设备，正式推出远程购物服务Gucci Live。今年3月，LouisVuitton已在小红书进行了直播，同样引来不小的争议。此后，Burberry也组织了直播活动，超140万人在线观看。

随着经济的发展，国内消费者对奢侈品的消费逐步提高，奢侈品对日常生活有哪些影响？奢侈品消费者有哪些人？消费方式有哪些？今天小鹅就跟大家分享一下！

01奢侈品逆势增长，中国消费者贡献巨大

根据贝恩与意大利奢侈品行业协会FondazioneAltagamma联合发布的《2019年全球奢侈品行业研究报告(秋季版)》显示，2019年全球奢侈品市场整体销售额达到1.3万亿欧元，同比增长4%。其中个人奢侈品市场销售收入达2810亿欧元，同比增长8%。在全球经济环境不容乐观的情况下，奢侈品行业获得逆势增长。

同时，中国籍消费者在全球个人奢侈品市场消费总额中的占比也不断上升，从2013年的19.8%上升到2019年的35%，他们对全球个人奢侈品市场持续性增长贡献率达到90%。有利政策加上国内外价差缩小，进一步刺激到中国奢侈品市场本土消费增长。

0280、90后成主力，奢侈品消费者趋年轻化

麦肯锡发布的《2019中国奢侈品报告》显示，以“80后”和“90后”为代表的年轻一代成为奢侈品市场发展主要动力。从消费者规模来看，80后、90后分别占到奢侈品买家总量的43%和28%；从消费额看，80、90后分别贡献了中国奢侈品总消费的56%和23%。

报告同时显示，中国年轻一代接触奢侈品的时间不长，半数90后和31%的80后的奢侈品消费者在过去的一年才开始购买人生中的第一件奢侈品，仅有13%的80后、90后受访者表示自己成长于一个熟悉奢侈品的家庭。

03线上渠道逐渐扩大，网购奢侈品原因多样

《2019年全球奢侈品行业研究报告(秋季版)》表明，从全球看，线上渠道占比不断扩大，在整体奢侈品市场中，已从10%上升到12%。

在消费渠道线上转移的因素分析中，虚拟试穿、人工智能推荐产品搭配是消费者更愿意接受线上购物的主要噱头，分别占到57%、55%，除此之外，白手套配送、酷炫购物袋也占比51%，成为吸引消费者线上购物的重要因素。

活

动

福

利

在经济下行的趋势下

中国内地奢侈品市场销售依旧增长强劲

可见消费者对奢侈品的热爱

对于Gucci、Louis Vuitton、Burberry这些奢侈品

大家可能都或多或少听说过

但是购买过的有多少呢？

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又怎么看待这些品牌的直播呢？

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