巨头改革！耐克将大举强化电商和直营业务，将导致裁员

美国运动巨头 Nike（耐克）周五表示称将进行裁员，因为该公司正加大力度通过互联网和直营零售渠道直接面向消费者销售产品，计划进一步撤出受疫情重创的传统批发渠道。

周四，Nike 公布第四季度净亏损7.9亿美元。由于疫情和全美抗议活动导致零售鞋店和百货商店大规模关闭，Nike出现两年来的首次季度亏损。

财报公布后，截至周五收盘，Nike 股价下跌了7.6%至每股93.69美元。

电子商务销售是 Nike上季度的一个亮点，在整体收入大幅下滑的情况下增长了75%。但面向批发客户的出货量下降了近50%，导致公司库存过剩。

周四，Nike 首席执行官 John Donahoe 对分析师表示，公司目前的目标是，将数字业务的占比从上一季度的30%提高到50%。他表示，公司的电子商务发展已经进入了一个新阶段，他称为“加速直接面向消费者”阶段。

John Donahoe 还向员工致信称，这些变化可能会导致裁员。