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2020年中国环境电器618促销总结

2020年618作为疫情后线上市场第一个最重要的促销节点,企业、渠道等都对其充满了期待,各企业在线上加大了投入力度,但受制于今年疫情引发大众消费衰减的影响,线上市场虽然有增长,但增长疲软。

净水器:据奥维云网(AVC)推总显示,净水器618期间销额规模12.6亿元,同比增长23.6%,销量规模91.1万台,同比增长42.7%,市场依然以高配低价策略为主,同时因线下市场恢复缓慢,企业将经营中心放在线上市场,致使竞争更为激烈,主销机型从400G价格战,逐步蔓延向600G,且部分品牌通过直播拉升了品牌份额。

净化器:据奥维云网(AVC)推总显示,净化器618期间销额规模3.6亿元,同比下滑36.5%,销量规模27.9万台,同比下滑22.0%,在疫情引发的应激增长结束后,净化器线上市场开始走低,在今年618期间,渠道收紧了对净化器的推广资源,且作为品质性需求产品,净化器市场短期将依然处于下滑态势。

吸尘器:根据奥维云网(AVC)推总数据显示,吸尘器618期间线上零售额21.6亿元,同比增长16.2%,零售量224.5万台,同比增长20.5%。分产品类型看,推杆式和拖把份额增长,其余品类份额均有减少;扫地机器人均价提升,其他多个品类均价下滑明显;头部品牌集中度进一步提升,在销品牌和机型数量显著增长;产品方面,新品升级换代,冲劲十足,老品降价趋势明显。

电风扇:根据奥维云网(AVC)推总数据显示,电风扇618期间线上零售额21.1亿元,同比增长3.1%,零售量1271.4万台,同比增长29.4%。分产品类型看,落地扇仍是最热销品类,且市场份额进一步提升;除无叶扇外其余风扇品类均价下滑明显;618促销期间, 200元以下低价格段占比提升明显。

挂烫机:根据奥维云网(AVC)推总数据显示,挂烫机618期间线上零售额2.5亿元,同比下滑10.4%,零售量165.3万台,同比增长3.4%。挂烫机主要集中在中低端市场,150元以下低价产品份额增长显著;品牌参与度提高,头部品牌集中度降低,品牌间竞争激烈,市场份额起伏变动较大;线上价格战竞争激烈,热销机型均价普遍较低。

智能马桶:根据奥维云网(AVC)推总数据显示,智能马桶618期间线上零售额3.6亿元,同比下滑8.4%,零售量14.0万台,同比下滑5.3%。头部品牌集中度提升,品牌和机型数目增多,腰尾部品牌瓜分市场份额变小,竞争更加激烈;价格段分布看,马桶盖低高端双向占比增长,一体机2999以下低价格段份额显著增加;产品方面,马桶盖畅销型号以老品为主,一体机新老产品五五开。

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