5秒选剧！别以为不可能

2019，各大视频平台纷纷试水互动内容，是互动剧、竖屏剧在视频行业成长的重要时期。2020过半，“宅经济”刺激线上市场，视频平台加速布局，除一如既往的抓情感共鸣、内容互动外又开始探索新模式，剧场化成为2020网络影视平台布局形态之一。

从去年开始，瞄准“她经济”的女性市场争夺战便形成一股风潮。

女性用户在网剧市场的角色定位决定，她们占据了视频平台主力军位置，本身容易被内容征服，带入真情实感产生情绪共鸣，极易被建立成为高粘度用户群体，而自带的传播体质也为剧集乃至平台形成主动传播力量。

《冰糖炖雪梨》、《三千鸦杀》到近期都市爱情剧《幸福，触手可及》，甜宠剧已跳脱出单纯傻白甜人设，青春热恋玛丽苏式剧情，开始强调女性独立人格、社会意识，关照到的自然不再仅仅局限一众少女情绪。优酷“宠爱剧场”，推出的“宠爱剧场太太团”，把“她们”归类到针对女性话题且内容越来越多元的深度关注里，精品内容精细划分后呈现出社区化事态明显。作用于影视圈层，甜宠剧匹配了“她经济”概念，事实也证明，聚合度更高，针对性更强的内容匹配更容易跳出圈层，形成小爆款。

类似的，优酷主题剧场中为谍战剧，现实主义作品，热门综艺开出相应类目，以快速吸引相应受众，方便找准定位。各大平台针对用户群体作出剧场分流形态并不是偶然。

2020年的悬疑剧，是甜宠剧外另一风口。

来自于优酷的刑侦、悬疑剧《三叉戟》《失踪人口》，爱奇艺《十日游戏》《隐秘的角落》等优质网剧上线，收获热度及好评。近期关注度极高的《隐秘的角落》出自爱奇艺独有“迷雾剧场”，优质作品吸引用户参与进来，用推荐片单第一时间快速俘获类型用户，并围绕潜在用户有针对性地扩展下去，各大平台依靠剧场形态分别作出从内容、受众方向的聚合。

题材、风格上走多元化路线已是现今影视剧市场大趋势，都市、言情、动作、刑侦、悬疑等等影片类型实现大融合，且越来越偏重关于人性、社会冲突的深刻挖掘。特别是快消时代，十多集的网络精品短剧日益成风的市场下，繁复又典型的碎片化风格化后，目的性观剧特征在适时形成。于观众，如何快速定位并找到自己喜欢的观剧风格是热点，于平台，精准化投放最终从定向推广中自然培养一批偏好垂直类型用户是“剧变”价值。

另外，在网剧市场精品剧占比仍有待提高的实情下，内容同质化现象存在是不可避免的，即便各大平台积极原创自制，创作方已开始注重多元化内容创造。而各平台剧场形态规模化运营从内容方面看，也有利缓解同质化竞争。

虽然细目分类本不是什么新兴特点，各大平台在影视综艺归类上很早就开始频道划分，但为自家相应头部产品“归类”，“下定义”看似限制，有时也是聚集有效用户，提升用户渗透率的好方法。