搭乘直播快车，促经济转型升级——马锦

2019年被媒体称为中国“网红经济元年”，很多网络红人缔造了各种直播“神话”，像薇娅、李佳琦等以超强的带货能力频频出圈，“直播经济”受到广泛关注。2020年，“直播经济”更是被按下“快进键”。不少地方政府领导主动走进直播间，纷纷为当地群众直播带货，比如湖北省30个县的县长在直播间“为湖北拼个单”，山东烟台海阳市副市长发起“博士市长助力农产品”，视频播放量突破200万，“直播带货”交易额纪录不断刷新。

伴随着新冠肺炎疫情，“直播带货”成为消费焦点。作为一种线上新型消费，“直播经济”在一定程度上弥补了线下消费的不足，起到了扩内需、促消费的作用，展现出强大生命力的同时也引发深层次思考。

直播经济商业模式日渐成熟。直播经济经过了一段时间的摸索，逐渐形成较为成熟的商业模式，再加上疫情对社交距离的限制，一定程度上促使人们消费方式比以往更加倾向于线上，而线下客源的减少也推动企业商家纷纷转向线上谋生存。从直播卖日用品到直播卖农副产品，从网红直播卖货到领导直播助农，直播销售的边界在不断扩大，直播经济的火热，也因此顺势而成。

直播经济行业生态仍需打磨。“直播带货”能量巨大，能够助推经济发展，然而乱花渐欲迷人眼，“直播经济”带来各类问题也逐步暴露，引人思考。对于消费者而言，“直播带货”在方便购物的同时，也存在虚假宣传、货不对板、假冒伪劣、售后维权等问题。中国消费者协会发布的2019年十大消费维权舆情热点中，以“直播经济”为代表的消费新场景带来的维权挑战引人关注，一些商家或主播涉嫌夸大宣传推销，“名品”变赝品，“好货”变“水货”，误导了不少消费者。因此，呵护直播经济的良好生态，必须直面虚假宣传、货不对板、假冒伪劣、售后维权等问题。

直播经济长久发展还需多管齐下。“直播经济”应走规范化发展之路，走共同发展、互利共赢的“阳光大道”。各大短视频和直播平台需不断完善内容审核机制和诚信评价机制，提高平台准入标准，规范平台支付和订单跟踪系统，约束平台商家建立良好的售后机制；监管、执法部门应建立网上巡查机制，严格打击虚假宣传行为，提高欺诈成本，维护消费者合法权益；商家和主播则应坚守底线，诚信经营才能真正抓住“直播经济”的风口和红利，实现自身长久发展。

在全球疫情防控大背景下，“直播经济”不仅是防疫期间的权宜之计，更是传统行业朝着线上发展趋势迈进的重要一步。在新的挑战下，顺应网络化、数字化、智能化的发展趋势，搭乘“直播”快车，促进经济转型升级，不失为一个明智之举。

评语

推荐此篇文章。题目搭乘“直播”快车生动形象并首尾呼应，文章结合了当下疫情防控的大形势，阐述了“直播带货”成为消费焦点的原因，再由此自然过渡到对直播经济的深层次思考，既提出了问题，也提出了对策。框架结构清晰，内容完整，推荐此篇文章。