有了“在看”还要“点赞”，微信公众号在折腾什么？

为了阅读量，微信拼了

作者 | 园长

编辑 | 杨晶

微信在最近半年的调整密度，已经超过了以往任何时候。

6月底，微信又对公众号进行了微调。这次的改动幅度不算大，主要在文章末尾增加了“分享”按钮，恢复了被“在看”的前身“好看”取代的“点赞”功能。

文章末尾的几个按钮，一直是微信公众号“重点照顾”的板块。

公众号刚开通阅读量功能时，把阅读量放在了文章开头

图源：腾讯科技

2014年7月左右，微信公众号第一次设置了“点赞”按钮，并且显示点赞的数量。从那时起，这个区域的改动就一直没停过。特别是从“点赞”到“好看”，再到“在看”，这种互动模式三易其名，所在位置、图标形态也微调了多次。

为什么微信如此执着于“折腾”公众号文章末尾呢？

在接受36氪关于微信公众号近期变化的访谈时，微信有关负责人表示，他们的思路是“把蛋糕变得更大，才能让流量变得更多。”

分享功能，让文章分享更为便捷

不论是“看一看”还是朋友圈、群聊，都为微信文章在公众号信息流之外，找到了另一个曝光渠道。特别是对于新媒体小编们来说，这简直太幸福了：让文章多一个被看到的机会，就意味着文章数据可能会更好看。

当然，微信本身也能受益于此，做大微信公众号整体的阅读量“蛋糕”，能够为广告变现提供更多空间。

至于复活“点赞”功能，微信更多地是出于提升用户体验的考量。

相比“在看”，“点赞”对用户的“社交压力”更低。目前，“看一看”还没有朋友圈的分组功能（只能屏蔽部分好友），用户每次点击文章末尾的“在看”，都会被未屏蔽好友在“看一看”中发现。出于维护“人设”的考量，很多人“不敢”点“在看”。这种逻辑，和很多人“不敢”在朋友圈中发布有违“人设”的内容是完全一致的。

从这一角度看，“在看”和“看一看”构成了一个纯分享版朋友圈（文章+视频，公众号发布的视频也能通过“在看”分享到“看一看”）；“点赞”则是一个相对单向的功能，用户不用担心被好友发现，即使公众号运营者，也不知道谁给文章点了赞。

“点赞”，还是很有用的。

早在“点赞”功能在2018年底被取消时，就有不少人呼唤这一功能的回归。但当时已经推出的“在看”又不好轻易改掉，它已然和微信发现页的“看一看”深度绑定。对于微信来说，让“看一看”和“点赞”两个按钮同时存在，用户各取所需，也成了最简单和高效的办法。

当然，也有不少公众号运营者开始担心，公众号同时放出了“赞”和“在看”，必然有部分本来要点“在看”的用户，选择了社交压力更小的“赞”，影响文章在看一看中的传播效果。

另外，最近一种广为流传的公众号阅读量“玄学”认为，在公众号信息流进入“乱序时代”后，用户点击“在看”的行为，会成为公众号智能推荐的依据。

有内味儿了

按照这种逻辑，用户不为公众号点“在看”，以后可能就慢慢看不到这个号了。在这种焦虑之下 ，不少公众号甚至“装死式求在看”。

一时间，“这可能是我们最后一期推送了”、“你们以后再也看不到我们了”之类的标题漫天飞舞，不少公号都在急急忙忙地求“在看”，求星标。

对于“在看”数量是否会影响“乱序时代”的公众号阅读量，微信官方不得不专门在接受媒体访谈时“辟谣”：“一段变化的关系才是最好的，未来要战胜过去”，微信的推荐算法，不会拿过去的“在看”数量等指标作为智能分发的参照。想要文章数据好，还是得认真做内容。

因此，小编们大可不必过分在意“赞”分走了“在看”的数量。在这次改版之后，分享、点赞、在看被放到了一排，引导分享和点赞，“在看”整体上反而比以前变得简单了。从这里不难看出，为了让你的文章能被更多人看见和转发，微信可是操碎了心。只是可能苦了有选择困难的星座们。

微信公众号这么折腾，目的其实挺清楚了。但是不是就能判断，微信公众号的春天真的回来了，这还是个未知数。

从2020年4月底开始，微信就接连不断地对公众号体系进行调整，评论区增加了盖楼功能，文中可以设置搜索框和文章专辑，公众号与视频号、看一看、搜一搜等功能模块的联系也在变得更加紧密......

在不断的改进中，微信给公众号运营者提供了更多的尝试可能。但从整体上看，这些细节上的修修补补，能在多大程度上提升公众号阅读量大盘，还需要时间的检验。

唯一可以确定的是，在接下来的2020下半年，公众号调整的脚步不会停下。增加人们想不到的新功能，或者调整一直未动的旧模块，都将是它的可选项。

比如，微信公众号隐藏阅读量，或者打破10万+的显示上限，等等。

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