信息流的成本有多高？计算好价值不要让推广打水漂！

一般来说，做信息流的时候都会碰上这么几种情况

广告的转化率虽然不错，但是成本很高，这么一对比就有些浪费

广告质量良好，但展现量却偏低，不知哪一环节出了问题

广告素材点击率差，获客更是难上加难

而信息流的成本计算方式则是通过公式计算得出

激活成本=消耗/激活量。通过分解公式得到：激活成本=CPM/（1000*CTR*CVR）

（CPM：千次曝光成本；CTR：点击率；CVR：激活率）

分解公式后，我们的的注意力就集中了，主要就三个指标：CPM、CTR、CVR。

每个指标的影响因素不是单一，而是交叉影响。我依据自己的经验筛出主要因素如下：

CPM主要影响因素：出价、广告位、竞争环境

CTR主要影响因素：素材、标题

CVR主要影响因素：包体大小、定向、落地页

涉及到生命周期，信息流广告是主动展现给访客的，用户只有这么多 很多人已经看过一次了，次数多了就不会再点了，系统判断创意不行  曝光和推荐减少。

对比计划日报告，当一个呈上升期，均价、点击率、千次展现消费，稳定上升，曝光量开始下降，这些数据开始下降，数据开始下降时做好新计划准备上新。学会看数据报告，单个计划日消费报告。

如何让用户一眼就能了解到广告所传递的信息呢？

可以从以下三点来进行设计：

1、利用反差：利用背景颜色与产品形成反差，从而使产品或卖点更加突出

2、字体简洁：文字不超过图片三分之一，适当留白，文案才能更容易凸显，快速传达广告内容

3、设计突出：选择高质量清晰的画面，控制在三种颜色内，不一定要与众不同，能够吸引用户兴趣即可。