灼识咨询助力微博发行7.5亿美元债券

2020年6月30日，中国领先的社交媒体微博公司宣布将公开发售定价为7.5亿美元的优先票据，此次发行票据将于2030年到期。CIC灼识咨询作为行业顾问，全力参与微博(NASDAQ: WB)发行债券的过程。

微博(NASDAQ: WB)是中国领先的移动社交平台，是一个提供微型博客服务的网站公司，也是全球范围内首家上市的中文社交媒体。微博（Weibo）是一种基于用户关系信息分享、传播以及获取的，通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交媒体、网络平台，用户可以通过PC、手机等多种移动终端接入，以文字、图片、视频等多媒体形式，实现信息的即时分享、传播互动。

CIC灼识咨询对中国的移动社交市场进行了深入研究分析及预测，内容覆盖市场定义与细分、市场规模、市场增长的驱动因素、市场发展趋势及竞争格局等。同时，CIC灼识咨询积极配合公司和承销商，持续完善公司申请材料的信息披露内容，助力微博发行债券！

中国移动社交市场保持稳步增长的主要驱动因素包括：

01

中国移动社交用户数量保持增长，用户在社交软件上花费的时间持续增加

随着移动互联网的普及化，群众在手机网络和社交App上消费的时间逐渐增多。社交网络的渗透率日益提高，中国移动社交用户从2016年的6.6亿人增长至2019年的8.6亿人，预计到2022年达到10.1亿人。移动社交用户占中国总人口的渗透率从2016年的47.6%增长至2019年的61.6%，预计到2022年将增长至71.3%。2019年移动互联网用户在社交类App上花费的时间最长，平均每个用户每天花费约115.3分钟。

02

“社交+视频”的兴起

智能手机的普及，伴随着3G、4G的成熟以及即将到来的5G网络促进了多媒体内容在移动端的内容创造、分享传播和消费，其中社交与视频的结合攀升非常明显.中国移动互联网用户平均每天在观看视频上花费的时间从2016年的28.3分钟增长到2019年的80.5分钟，年复合增长率约41.8%，预计到2022年将增长至109.5分钟。在各种移动端视频中，短视频这一品类尤其受欢迎，2019年中国移动互联网用户平均每天在观看短视频上花费的时间约为42.8分钟，预计到2022年将增长至67.8分钟。

03

互联网粉丝经济，尤其直播带货日渐蓬勃

移动社交平台的出现，例如美国的Instagram和Twitter及中国的微博，极大程度上降低了普通人创作、成名走红的门槛。近年来KOL（Key Opinion Leader，关键意见领袖）以及粉丝经济的商业模式在中国市场备受关注。相比较于美国的KOL主要通过打广告来变现，中国KOL的变现形式非常多样，包括直播带货、打广告、打赏和知识分享等各种途径。中国粉丝经济的市场规模从2016年的595亿人民币增长至2019年的4,413亿人民币，预计到2022年将增长至19,549亿人民币。

04

中国线上广告市场不断增加

中国线上广告市场的增长主要来自于几个细分市场，包括（a）移动广告的快速增长（b）社交广告的强劲增长势头（c）视频广告的迅速增长。随着这些广告形式越来越被消费者接受，广告效果越来越被广告主所重视与认可，中国线上广告市场预计也将进入高速发展期。

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