巨亏56亿！耐克再也扛不住了，市值缩水3个海澜之家

新冠疫情影响下，全球运动品牌一哥耐克也扛不住了。2020财年第四财季（3月1日～5月31日），耐克营收63.13亿美元，低于预期的73.8亿美元，单季营收亏损7.9亿美元（约合56亿元人民币），同比下降179.88%。

对于零售企业来说，门店关闭打乱了区域直营店和经销商店的销售节奏。品牌库存积压、原有生产订单无法消化，导致产品成本直线上升。尽管耐克全价平均销售价格有所上涨，但受库存增加、取消工厂订单的费用增加等影响，第四财季耐克毛利率下降至37.3%。

而约翰·多纳霍的应对法宝有二，一是中国市场，必须维持高增长；二是数字化，目标是将数字业务的销售占比从上一季度的30%提高到50%。由于加大在线和零售渠道直接向客户销售的力度，耐克宣布将裁员。

而且耐克在最新声明中表示，“我们正在建立一个更扁平、更灵活的公司”，这意味着渠道调整也将推动公司内部人才结构的变化。尽管耐克表示，裁员是因为业务资源的重新分配，而非节约成本，但可以想见的是，服务传统渠道的一些岗位将不再稳固。