新消费提供新支撑

“Oh my god,买它!”“我是XXX县县长”……时下,随着互联网科技的不断发展,以及新冠疫情的持续影响,不断涌现的线上新型消费正有效促进消费回补、潜力释放,激活因疫情影响的线下小法,激发起潜在的市场机遇。就此而言,新消费也逐渐成为扩大内需、促进国内经济大循环的重要抓手。对此,中经国富专家认为,线上新型消费蓬勃发展,这是我国超大规模市场优势、成熟的数字化信息技术、健全完备的产业链供应链体系共同作用的结果,打通中间路线链接产品和顾客,满足消费者需求的同时,也为蟾片销售趟出了路子。但要注意的是,新消费对于行业有选择性,不是任何行业都能进入新消费,让新消费快速发展,更要让新消费持久发展。

直播带货、直播扶贫、网上下单、门店到家、社区团购……今年以来,受新冠肺炎疫情影响,线下消费受阻,线上新型消费迅速补位,成为消费市场上强劲动力,刚刚过去的“618”为例,各大电商平台销售额频频刷新纪录。今年前5个月,全国实物商品网上零售额同比增长11.5%,占社会消费品零售总额的比重达到24.3%。随着新业态、新模式加速创新,线上线下同频共振、融合发展,新消费的澎湃活力正为我国经济转型升级注入强劲动能。

与之相对的是,当前全球跨境直接投资持续低迷,新冠肺炎疫情的蔓延更是为此蒙上了一层阴影。但是,受益于中国杰出的抗疫成就、稳健的经济发展形式,中国外商投资走势稳健,今年四五月,中国实际使用外资实现逆势上涨。多家受访的外企表示,疫情带来短期影响,但不影响他们在中国市场长期发展的信心。消费迭代升级、多元需求迸发、线上线下加速融合,还有层出不穷的新业态、新模式,都源源不断激活消费潜能。

但需要注意的是,火爆的线上销售、直播带货背后面临危机。事实上,在低迷的全球经济大环境下,新消费实际上是一种降级消费追逐,直播带货中的首要优势——低价促销,收益增加但利润下降,一定程度上会降低品牌价值。同时,新消费会短时间内促成消费,但过低的价格对于品牌的可持续发展不利,特别是一些使用周期长的品牌,可谓是透支发展。此外,野蛮发展的信息消费缺乏与时俱进的监管,会透支消费者信心,这一新型消费模式在狂欢能持续多久?

须知“共享经济”殷鉴不远!在中经国富专家看来,面对愈加封闭的世界经济形势以及新冠疫情的影响,新消费为中国经济发展带来新动能,成为国家经济的有力支撑。但新消费的持续发展之后是什么?相关的法律监管、市场引导又是如何,这些需要相关部门介入引领,规范发展秩序,以促成持久性发展,可持续为国家经济发展提供增益。