如何打造一个传递产品价值的广告语？

一个爆品产品最重要的三个东西：

品牌名称和属性名称代表你是谁；

广告语代表你所传递的价值；

logo等在视觉上代表你的个性和视觉记忆点。

我们现在很多创新型企业，说不需要广告语，因为企业在这一阶段还在试错中或者迭代中，我跟他们说，其实，每个阶段广告语都需要，因为有些项目或产品光看品牌或者logo别人还是不明白，最好用一句话来传递你在这个阶段的价值。

除去品牌和产品名称外， 广告语7个字以内为宜，简单直接，通俗易懂。广告语在每个阶段有其特有的使命，我们列举几个给大家看看。

DD打车早期推广的时候，广告语是“滴滴一下，马上出发”，这个广告语很简洁地告知了消费者，用滴滴软件的方便和快捷。在创业初期，主要是为了诉求产品的功能，因此这八个字，形象地将滴滴的优势表达出来。

在烧钱大战结束后，DD有一段和对手“快D”PK的广告很有意思，那个阶段调查显示：DD的占有率达到75.6％，这时候DD为了再度巩固在行业的地位，推出了“四个小伙伴，三个用DD”的广告语。其中一个画面上，悟空、八戒、沙僧都用上了DD，唐僧在那边泪奔，因为他没有用DD呀，还有传奇的华山论剑四大高手也是DD的素材。

为什么这么干——DD在告诉消费者，我已经是老大了，我占了75％以上份额，大家一致选我，我才是最好的。同理，“香飘飘绕地球两圈”也是向消费者传达——我是老大、我是值得信赖的。