TikTok被封后，Facebook再次进入印度短视频市场

7月8日，instagram宣布正在印度市场测试视频编辑应用reels，它复制了tiktok的一些功能。

巧合的是，6月29日，印度电子和信息技术部（NIC）突然对中国的申请发起“重拳出击”，禁止59项与中国有关的申请。其中，在印度拥有2亿直播用户的tiktok受到重创。

对于海外企业和印度本土企业来说，印度的短视频市场存在着巨大的缺口。

在短时间内，印度许多短期视频初创公司，包括roboso、Chingari、trell和Mitron，在过去几周内用户数量迅速增长。例如，在Chingari发布三周后，这个平台已经获得了1000万用户。

除了流媒体平台，印度媒体巨头也推出了流媒体平台。

Reels成为Lasso的替身

Instagram在印度推出了reels，这是继巴西、德国和法国之后，reels测试的第四个市场。

reels定位于视频编辑工具，允许人们创建像tiktok这样的15秒短视频，并上传到instagram的“故事（stories）”中。拍摄完短视频后，reels定位于视频编辑工具，允许人们创建像tiktok这样的15秒短视频，并上传到instagram的“故事（stories）”中。拍摄完短视频后，用户可以在卷轴中编辑它们。该网站提供了一个音乐库，可以从其他视频中借用音频，类似于tiktok中的二重唱功能。用户可以在卷轴中编辑它们。该网站提供了一个音乐库，可以从其他视频中借用音频，类似于tiktok中的二重唱功能。

Facebook印度公司副总裁兼董事总经理阿吉特·莫汉（Ajit Mohan）表示，instagram对短视频的需求在不断增长，而reels已经酝酿了一段时间。

目前，instagram超过三分之一的视频帖子很短，占到了instagram当前视频的45%。Reels为印度提供了一个创造全球明星的机会。”。

这是Facebook在印度短视频领域的第二次尝试，几天前，Facebook宣布lasso将于7月10日关闭。Lasso是从tiktok克隆而来的短视频产品。它已经上线一年半了，现在已经进入哥伦比亚、墨西哥、美国、阿根廷、智利、秘鲁、巴拿马和哥斯达黎加的市场。今年早些时候，lasso开始提供印地语版本。

Lasso在全球市场的增长一直不温不火。根据app Annie的统计，6月1日，Lasso在其大市场墨西哥的每日活动数据创下历史新高，Android端的直播天数达到了8万天。IOS端应用程序的用户数量很少。

lasso被关闭后，instagram在网上推出了reels，第一批选择进入印度市场。根据similarweb的数据，6月30日，也就是tiktok和其他58个中国应用在印度被禁的第二天，instagram的每日下载量首次超过100万次，达到160万次。

通过reels，instagram拓宽了频道，获得了新用户。Ajit意识到，在印度本土市场推出短视频产品将面临高度竞争，“因为大公司和小公司在 推陈出新。”。

印度短视频市场的竞争。

counterpoint research的高级分析师Pavel Naiya说：“随着tiktok的禁令，市场上存在着巨大的缺口，这就是许多玩家推出新产品的原因。”。

随着tiktok的禁令，印度的各种短视频应用开始蜂拥而至，争夺tiktok上的网络名人，获得新用户，并希望成为下一个tiktok。

作为tiktok的本地竞争对手，roboso是广告技术公司inmobi于2014年推出的一款短视频应用程序。tiktok被禁后，roboso在两天内收到2220万次下载。

流媒体平台推出了短视频平台。Gaana推出了hotshots，zee5推出了短视频服务hipi。

其中，gaana的hotshots允许用户创建和分享超过1.5亿观众的短视频。gaana首席执行官prashanagarwal表示，根电子商务平台flipkart已经调整了内容策略，并正在测试一个新的社交商务平台2gudsocial。互联网上的名人将促进视频销售，目标是小城镇用户和低收入群体。从海外互联网巨头到印度本土初创企业，印度的短视频市场已经成为一个新的训练场。