看了格力上半年业绩报告，网友：业绩这么差，董小姐还能自救吗？

2019年，格力电器股价一直处在攀升状态，然而进入2020年却持续不振。截至7月15日收盘，格力电器报58.68元/股，今年以来已累计下跌8.74%。前几天格力曝光了2020年上半年年度业绩预告，也证实了这一点，从年度业绩预告上的数字来看，格力的发展确实不容乐观，更有网友戏称，董小姐直播带货还能带动格力吗？

虽然格力一直是空调行业老大，但龙头优势正面临销售渠道变化、同行竞争等诸多挑战。所以说，无论从哪个方面来讲，格力都没有一个绝佳的优势点，可以让企业渡过此次难关。

话说回来董小姐“自救”直播带货，为什么不能就格力？原因有二：

1. 均价下降幅度过大

首先解释一下，均价下降是产品搞活动的时候，才出现的低价策略。董小姐直播带货频繁的搞低价吸引用户购买，虽然在销售业绩上“频创新高”。尤其是最近的一场直播中，格力数据显示，董明珠在全国直播巡演活动首站直播成交额超50.08亿元。由于疯狂开展直播带货促销活动，董明珠甚至被人称为“带货女王”。

但对于格力电器而言，均价下滑带来的重大影响，就是利润。从去年第三季度以来的相关财务数据，也正说明了格力电器在利润上的“煎熬”。

2019年第四季度，格力电器营业总收入为438.32亿元，净利润为25.55亿元，净利润跌回六年前2014年的水平。

2020年一季度实现营收203.95亿元，归属于上市公司股东的净利润15.58亿元，这一净利成绩，跌回7年前2013年的水平。

2. 渠道变革是格力不能承受的生命之重

格力电器正面临来自渠道变革的巨大压力，而这个压力几乎是格力所独有的。一直以来，格力对线下实体店渠道依赖度明显高于同行，今年上半年不期而遇的新冠疫情加速了实体店走向没落，对格力的影响明显亦高于同行，这是今年4月份以来格力明显加大线上带货的重要背景。“目前看，格力总部频繁发起直播带货，直接面向终端零售市场，客观上将加速格力专卖店走向瓦解。庞大的专卖店体系何去何从？这是摆在格力管理层面前一个非常棘手的问题。”

另一方面，主要竞争对手则步步紧逼，双重压力下 ，董小姐还能自救成功吗？我们一起拭目以待。

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