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白电市场以价换量,健康类产品获得新的发展机遇

疫情收尾,据国家统计局数据显示,2020年第二季度,我国GDP同比增长3.2%,社会零售品总额逐月回暖,内需逐渐恢复,企业对生产经营活动的预期逐渐走高,各项指标显示我国经济正逐渐回归正轨。

白电产品百户保有量高,行业开始以价换量

疫情对经济和企业活动的影响,导致全国居民平均收入下降,抗风险意识提升,居民支出变得谨慎。从需求端来看,我国白电产品的百户保有量已经非常高,新增需求明显不足,同时,在疫情对更新换代需求的明显抑制作用下,今年上半年市场需求萎缩严重。

随着疫情缓解,经济秩序逐渐恢复,整体市场基本面向好回暖,为刺激消费者的需求释放,在较大的出货压力下,部分企业冲量保规模,行业开始以价换量,市场迎来了激烈的价格竞争。据奥维云网(AVC)推总数据显示,今年上半年,空调、冰箱、洗衣机、冷柜的均价同比分别下降14.7%、5.3%、6.7%和11.0%。

线上渠道占比不断突破,电商直播或将常态化

线上渠道占比不断突破。为响应国家疫情防控的相关号召,线下大部分门店闭店,部分家电市场的刚性需求释放渠道转移至线上,基于实体店闭店和电商直播的发展,直播带货成为家电业的核心销售渠道之一,未来电商直播的销售形势或将常态化。

同时,疫情影响下的国民储蓄情结高涨,消费开支有所收窄,相较于线下市场,电商渠道的价格优势也成为俘获消费者的一大利器。据奥维云网统计数据显示,,2020年618期间,空调、冰箱、洗衣机、冷柜在线上市场规模分别同比增长11.1%、21.8%、30.6%、16.8%,线上零售量占比全面超越线下。

疫情催化,健康类白电产品获得新的发展机遇

在疫情的催化下,健康功能驱动白电产业结构实现二次升级。

在空调品类中,新风空调、自清洁空调、舒适类风感空调市场表现抢眼;冰箱市场中,消费者对具有强力保鲜、净味、杀菌功能的冰箱关注度直线上升;在洗衣机品类中,由于居民的健康防护意识快速提高,对具有高温、紫外线、臭氧、银离子等多样化的健康洗、分区洗洗衣机更加青睐,健康类洗衣机获得新的发展机遇。

如今,我国经济正逐渐回归正轨,下半年,家电企业要多方挖掘利润空间,寻求更多业绩增长点。

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