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冰箱市场规模降幅持续回升,十字产品霸屏线下市场

随着国内疫情的逐渐缓解,各行各业陆续恢复正常生产以及政府政策、消费券、促销等手段的刺激,整体市场经济稳步复苏。其中,受到最大冲击的线下市场恢复程度较为客观,加之冰箱市场旺季来临,双线市场的整体规模降幅持续回升。

冰箱线下市场持续复苏,健康功能成为行业发力方向

疫情的突如其来扰乱了社会的正常秩序,也让经济的发展按下了暂停键,对家电市场的负面影响不言而喻,据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2020年上半年中国冰箱市场零售量为1506万台,同比下降4.6%;零售额为392亿元,同比下降9.7%。

但是由于冰箱是家庭生活中食材的管理中心,疫情期间大量的消费者囤积食物都用冰箱储存,市场的受影响程度明显要小于洗衣机市场,而随着疫情的好转,多方面的消费刺激,6月份冰箱的线下市场持续复苏。据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年6月线下冰箱市场零售额为53亿元,同比下降3.9%。零售量128万台,同比下降13.1%。

在经历了疫情过后,消费者对产品的健康功能需求有显著的提升,冰箱市场中以保鲜为卖点的同质化竞争严重,健康或许是未来竞争的新方向。

冰箱多温区产品市场迅速扩大,十字产品霸屏线下市场

从冰箱市场的产品结构来看,法式、十字及对开产品结构环比均有不同程度增长,这是由于在消费者健康意识提高,对冰箱的需求不仅仅是停留在储存食物和制冷上面,而是对产品分区化、健康化、智能化的需求程度加深。

就分区存储而言,其中,食材的存储环境温度、家庭成员的特殊需求等多维度的功能需求日渐突出,冰箱多温区产品市场迅速扩大,十字反超对开成为线下冰箱市场的第一大市场。在产品结构提升和细分市场价格下探有所收窄的双重驱动下,行业均价同比实现大幅增长。

从市场的品牌竞争来看,TOP20机型中十字产品仍然是霸屏状态,海尔法式、十字和对开三款新品均入围TOP,新品培育能力突出。

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