价格战不断、新能效实施，空调行业承压前行

疫情的来袭让家电行业遭受到前所未有的重创，消费者消费信心严重不足，线下市场受阻。其中，白电市场的新增需求明显不足，特别是空调行业，价格战此起彼伏，新能效标准的实施更是让企业经营压力陡增，行业将在未来很长的一段时间内承压前行。

价格战不断、空调新能效实施，行业承压前行

从上半年的市场表现来看，整体市场呈现需求不振、规模大幅下滑的局面，为了刺激消费者的需求释放，价格战成为行业中最有效的手段，导致行业均价下滑，企业的利润空间不断被压缩。空调行业中新能效标准的来袭，未达标空调遭到淘汰，有些企业为了去库存，甚至虚标能效、虚假宣传，行业整体艰难前行。

据奥维云网（AVC）推总数据显示，今年上半年空调、冰箱、洗衣机、冷柜的均价同比分别下降14.7%，5.3%，6.7%和11.0%。从数据看出，空调下降幅度最大，即使市场全面恢复，空调的线下市场仍处于负增长状态，根据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2020年6月份空调线下市场零售量规模为414.7万套，同比下降17.8%，零售额规模为141.1亿元，同比下降21.5%。

在全行业以价换量的背景下，空调市场如何摆脱价格战的泥潭已经成为行业向前发展的绊脚石，如何平衡产品“性能”与“价格”的对应关系，以及在企业向新能效标准进行产品升级的过程中，技术的迭代升级仍然是企业面临的新课题。

线上渠道重要性日益凸显，空调线上市场规模量额均增长

疫情之下，线上渠道逐渐成为主流渠，越来越多的企业开始把资源转移到线上，空调市场也不例外，一直高度依赖线下渠道的格力，当线下市场停摆的时候，通过董明珠带货、董明珠的店等一系列线上资源的投入开始商业模式转型。

尽管空调市场处于下行趋势下，但是企业也在积极的探寻出路。线上渠道的拓展也是行业向前发展的动力，根据奥维云网（AVC）推总数据显示，6月份空调电商市场零售量规模为677.3万套，同比增长33.6%，零售额规模为163.9亿元，同比增长19.0%，行业均价为2419元，同比下降10.9%。

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