美团再打“拼”字牌，拼单经济还能出奇效吗？

今天，美团推出内测版“拼好饭”。不过该功能无法在美团外卖的App内直接使用，只能在微信小程序内进行拼单操作。美团这样做，颇有有些半遮半掩的意思。

而拼单的流程，和市面上已有的拼单程序类似。用户把购买商品的链接发送给另一个用户后，双方在极短的时间内达成支付，即可拼单成功。吸引点在于低价、免配送费和免包装费。在这次活动中，美团为了拉新推出了新用户首单特权——邀请3名新人即可免单。

有意思的是，此次并非美团首次推出拼单功能，在早前和饿了么的竞争中，美团祭出了这张底牌。通过拼单功能，在短时间内，把饿了吗打了个人仰马翻。

此次美团再打出“拼”字牌，意图也很明确，旨在通过拼单经济拉动疫情后的消费增长。不过现实情况是，在拼单的过程中如何保证菜品质量，对于商家来说，前期有平台方补偿费用还好，如果后期没有补贴，将给商家带来不小的负担。

另外，本次拼单小程序是嫁接在微信中的，拼单分享也是在微信上产生的链接。所以或将面临链接被封的风险，毕竟从本质上看，拼单链接也算一种诱导性分享。