洗衣机线上渠道成为主跑道，行业增长压力依旧突出

目前，由于疫情的不稳定性导致防控工作呈常态化的趋势。从整体的市场表现来看，线下市场回暖迹象明显，以直播带货为平台的线上市场发展迅猛。上半年各行业的发展都处于下行态势，其中，洗衣机由于它的安装属性极大的抑制了消费，市场规模急剧下降，企业经营压力大，但随着市场的持续回暖，健康洗涤的需求加大，洗衣机行业未来可期。

洗衣机市场线上渠道成为主跑道，行业增长压力依旧突出

从上半年洗衣机的市场表现来看，一季度洗衣机市场销售惨淡，4、5月份零售额同比下降幅度仍维持10%左右，而进入6月，随着疫情影响渐退，市场回暖明显。

618作为上半年促销节点，起到检验市场恢复程度和去大量库存的重要作用，其促销的成绩成为衡量消费者消费信心的重要依据。而618洗衣机市场展现了超预期增长，释放了市场恢复的信号，6月份洗衣机市场零售额同比增长12.0%，实现了由负转正。至此，2020年上半年洗衣机市场零售量为1476万元，同比下滑12.4%；零售额为274亿元，同比下降18.2%。

由此看出，在疫情的拖累之下，洗衣机的线下市场同比大幅下滑，而线上已经实现由负转正。线上渠道成为主跑道，但由于线下市场明显拉胯，线上市场的拉力无法完全弥补线下市场的损失，行业增长压力依旧突出。

健康洗获得新的发展机遇，促进行业转型升级

随着消费的不断升级，健康成为消费者关注的焦点，但是在疫情的催化下，消费者的健康理念得到了空前的提升。以前消费者对衣物的清洗只停留在干净、整洁上面，但现在是对衣物的深层次的护理，追求除菌、抑菌的效果。

对于洗衣机行业来说，消费者对健康洗涤将的关注，能够促进行业的升级。因此，健康洗、分类洗、洗干套装等在品牌商的助推下有希望获得新的发展机遇。同时，电商直播、母婴市场、智能家居等概念越来越多的渗透大家电之中，为企业发展带来新的活力。

预计下半年洗衣机市场零售量为2236万台，同比上涨4.3%；零售额为425亿元，微降0.1%，市场也有望延续去年第四季度的翘尾趋势，在大促销节点爆发。

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