“明星＆网红带货”二手奢侈品交易量持续增长

优奢易拍联合对外经济贸易大学奢侈品研究中心，中国商业联合会奢侈品专业委员会作为支持单位，共同研究发布《中国二手奢侈品市场发展研究报告2020》。

据数据统计，41%的消费者认为之前使用者，尤其关键意见领袖（包括网红、明星等）留下的对产品的评论和评分是影响他们购买行为的最重要因素。

社交媒体成为了Y世代与Z世代发现新品牌最常用的渠道，他们相信社交媒体上网红与明星的意见，这些内容不仅影响他们对品牌的认知和购买行为，还会影响搜索结果排序的优先级。譬如流量明星Angelababy、吴亦凡等明星街拍图成为大型偶像同款“种草”现场。

我们认为优质的明星与网红有更精准的定位，更精细化的内容运营策略，可以更有效的去触达更有价值的用户。明星通过为奢侈品营造日常生活场景，让品牌走近年轻一代。

与此同时， LV Musette Tango “王菲包”、  LV Papillon “圆筒包”、  Celine Clasp等已停产的款式，也会因为明星的一张图片而成为二手市场上的宠儿。

通过这些带货达人们的分享，Vintage款的搭配会比流行的专柜款更容易获得网友青睐。

这些款意味着小众品味，会搭配、有格调；对年轻消费群体来说，一些个性化的时尚诉求和特立独行的需求也能得到很好的满足。

本文截取自优奢易拍2020年《中国二手奢侈品市场发展研究报告》，完整版报告可在各平台搜索关键词「中国二手奢侈品市场发展研究报告2020」。