拼多多奔走海外市场：启动国家品牌馆计划，玩出进口产品的新高度

拼多多盯上了消费者对进口产品的需求，准备开始奔走海外市场，通过“国家品牌馆”计划来实现另一个“电商梦”。

2020年7月28日（昨天）消息，拼多多宣布正式启动“国家品牌馆”计划，通过引入“百亿补贴”资源、为消费者带来更多一流海外产品。

随之，拼多多在当天也对外正式上线首个“国家品牌馆”——“智利国家馆”。

相对而言，拼多多推出“国家品牌馆”计划的重点方向在于“进口产品”这个关键词上面，这或许（可能）是这家电商平台向消费者打出的一组“王炸”，从而提高“拼多多”这个关键词的含金量。

国家品牌馆计划

关于“国家品牌馆”计划，拼多多方面也给出相应的旁白（表态）：将投入10亿元消费补贴和资源，并配合推出店铺运营专属服务、商品审核绿色通道等举措，帮助更多优质海外品牌与产品在中国落地。

与此同时，拼多多还将邀请各国驻华大使及领事做客直播间，为国内消费者带来充满异域风情的商品讲解和文化介绍。

站在拼多多的角度来看，这是由于进口产品销量持续上涨，为了进一步满足消费者对优质海外产品的需求，从而推出“国家品牌馆”这个计划来帮助这些品牌和产品更好地落地中国。

进口产品销量持续上涨

根据拼多多方面提供的数据显示，截至当晚9点，拼多多“智利国家馆”上线及产品直播共吸引71万人观看，智利葡萄酒的代表干露酒庄红魔鬼（Casillero Del Diablo）系列累计售出超过10000支，带动平台智利相关产品的整体销量同比上涨近330%。

对此，陈秋（拼多多副总裁）表示，通过“智利国家馆”集中引进这些产品（车厘子、葡萄酒、橄榄油、蜂蜜、帝王蟹、干果等），不仅能提升消费者对进口产品的需求，还能更深层次地挖掘内需市场潜力。

站在消费者的角度来看，拼多多如果这次能够严控平台上面的进口产品质量，想要获得消费者的青睐，也并不是一件很难办到的事情。

引入百亿补贴资源

我们大家都知道，拼多多的优势主要在于“价格”方面，通过拼单消费这种方式迅速下沉到五环之外（三四线城市商圈）的消费人群当中，从而成为电商行业的另一个“藩王”。

对于这种说法，那可是众人无法反驳的，因为拼多多的“百亿补贴”让消费者都擦亮了眼睛，确实看到了“亲民”的价格。

站在行业人士角度来看，拼多多这家电商平台一直可是没有放弃“重塑品牌”这个想法，也在努力通过各种计划来摘掉消费者对其贴的各种负面标签。