中国第一服装品牌“倒下”？市值蒸发300亿，今连房租都付不起

俗话说“人靠衣装，佛靠金装”，随着我国经济的腾飞，在大家生活水平提高的同时，很多人在穿着等方面的要求也有了一定提高。

在此情况下，最近年间，服装行业获得了颇为迅速的发展。然而，正因如此，在该行业之间的竞争同样不容忽视，很多“故步自封”、始终没有创新的实体服装店，随着电商行业的不断发展，其销量和收益等方面皆遭受到一定程度上的打击，甚至还有些服装巨头企业，由于未能实现转型从而面临“破产倒闭”的风险。

而有一家企业，曾是服装领域的巨头企业之一，而今其市值却蒸发了300多亿，连房租都付不起，由是，很多网友纷纷表示，中国第一服装品牌“倒下”，而它就是美特斯邦威。

周成建是美特斯邦威的创始人，小时候，周成建家境较为贫寒，在辍学之后他去学了裁缝，后来学成归来，他便从县城里开了一家服装厂，然而由于经营不善等种种原因，周成建的这家服装厂非但没赚到什么钱，还欠了不少钱。

于是，周成建便选择了去温州发展，他曾做过服装代工，在积累了一定经验之后，1995年时，他成立了自己的品牌——美特斯邦威。其采用虚拟供应链管理模式，实现了从“无品牌有工厂”向着“有品牌无工厂”的转型。

在周成建的不断努力之下，美特斯邦威发展迅速，2008年上市之后，在其最鼎盛时期，一度拥有5220家门店，市值更是达到了389.44亿元，从而成为了中国第一服装品牌。

可惜好景不长，随着国外一些更为时尚的服装品牌入驻中国，以及国内服装行业的发展，加之电商行业飞速发展的重重冲击之下，美特斯邦威的销量与收益接受到一定影响，自2012年起，美特斯邦威的利润开始出现了下滑，而到了2015年时，其更是出现了首次亏损，无奈之下，其只好采用关闭亏损店铺的方式缓解相应压力。

到了2016年时，周成建把其企业交给了他的女儿胡佳佳管理，为了缓解亏损态势，胡佳佳尝试着带领企业实现转型，她曾推出过“邦购”这一电子商务平台，从而清理其库存;并且在产品方面不断创新，推出多种风格的产品，此外还曾花下重金，邀请关晓彤等明星代言等。经过诸多努力，美特斯邦威的营收却只实现了微涨，其净利润从负转正。

然而，到了2019年时，美特斯邦威却创下了其史上最大的亏损记录，其亏损达到了8.25亿元，而今，美特斯邦威的业绩似乎更是“一团糟”，作为美特斯邦威董事长的胡佳佳因为旗下一家门店拖欠房东租金而被限制高消费，此外还有相关数据显示截止2020年7月30日，美特斯邦威的市值仅剩56.03亿，与其鼎盛时期相比，市值蒸发超过了300亿。

曾经风光无限的服装巨头企业变成而今情况，着实令人惋惜，由此可见，对于一个企业来说，一直被市场“牵着鼻子走”，仅仅将表面功夫做好，而本质上却未曾创新是很难实现可持续发展的。